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廣告是品牌傳播的主要手段，廣告具有信息傳遞快、覆蓋范圍廣、能夠反復宣傳等特點，企業投入廣告是對品牌進行反復宣傳，就會因品牌形象不斷撞擊消費者及社會公眾的感官，從而使品牌的知名度得到迅速提高。

廣告可揚名造勢。企業在其產品一經投入市場甚至沒投人生產前就要強化宣傳理念，把品牌個性盡早地灌輸給消費者，以提高其知名度，激發消費者的購買欲望，促進和擴大產品的銷售，而廣告恰有這種造勢之能。

廣告可以引導消費者，創造競爭優勢。廣告的主要內容是針對不同的對象，介紹各種不同的知識、性能以及何處可以買到，這就是指導消費者正確地判斷選擇，并可能通過廣告的傳播創造消費群，從而傳達競爭優勢，收獲競爭成果。

廣告可創造出極有誘惑力的煽動結果。廣告不僅可以揚名，還可通過各種藝術手段展示品牌及產品的個性，使消費者了解品牌形象及其內在質量，進而誘使消費者購買品牌產品。

廣告能夠建立品牌或維持知名度。由于廣告可以準確無誤地刊登或安排播放時間，你能夠較容易地計算出它的出現率，并可全面控制品牌特征信息內容。大眾媒體的特點又決定了它是每千人成本最低的傳播推廣工具之一，運用它來做程序性的、規律性的，經常性的信息的傳播很經濟。廣告能夠使所推廣的品牌在消費者或潛在消費者心中留下深刻的印象，也即是說，能夠維持品牌的知名度，這對重復購買或競爭激烈的產品，比如香煙、軟飲料、服裝等，尤其重要，它能夠為一個品牌創造出獨特的品牌形象，為其定位。

但是，廣告缺乏公眾信任度，并且造成一些品牌特征信息繁多而混亂，事實上公眾對大部分的廣告都產生了觀念上、行為上、心理上的某種程度的害怕、排斥、拒絕，盡管它仍是品牌推廣的最重要的工具。他們對廣告所傳播的信息大打折扣，就是因為它們是廣告。不僅公眾普遍認為廣告夸大其詞，就是品牌界、廣告界、營銷界、大眾傳媒界的人，也認為過度的承諾與夸張不足為奇，因為“消費者心知肚明，他們不相信廣告所說的每一句話”。他們甚至覺得必須夸大承諾，才能讓公眾留下深刻印象。

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廣告傳播的作用