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廣告媒體的選擇
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企業(yè)選擇廣告媒體應(yīng)考慮以下因素：

(1)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣 不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接受的媒體，是增強(qiáng)廣告效果的的有效方法。如對(duì)青少年，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)是最有效的廣告媒體。

(2)產(chǎn)品 選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)槊襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品、高新技術(shù)產(chǎn)品與一般技術(shù)產(chǎn)品、不同年齡、性別使用的產(chǎn)品應(yīng)選擇不同的廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳。

(3)廣告內(nèi)容 廣告媒體選擇要受到廣告內(nèi)容信息的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布一日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)：如果廣告信息中有大量的技術(shù)信息資料，則以刊登在專業(yè)雜志或郵寄廣告媒體上。

(4)廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須是媒體所觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。

(5)媒體成本 不同的媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。依據(jù)廣告媒體成本進(jìn)行選擇，最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對(duì)關(guān)系，既相對(duì)成本。相對(duì)成本是向每千人傳播廣告信息所支付的費(fèi)用，也成媒體的千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、范圍、記憶率等因素后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。


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