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統一品牌策略
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統一品牌策略即企業生產經營的所有產品(包括不同種類的產品)都統一使用一個品牌的做法。例如，菲利普公司的所有產品(包括音響、電視、燈管、顯示器等)都以“PHILIPS”為品牌；海爾集團生產經營的電冰箱、空調、洗衣機、電視機等全部產品都標有“海爾”(Haier)；佳能公司生產的照相機、傳真機、復印機等所有產品都統一使用“Canon”品牌。

企業采用統一品牌策略，優點多多。其一是因所有產品共用同一品牌，可以比多品牌節約品牌設計、品牌傳播等費用，從而減少企業品牌運營的總支出。其二，企業采用統一品牌策略，可在企業的品牌已贏得良好市場信譽的情況下順利推出新產品。其三，企業采用統一品牌策略，使得同一品牌下有多種商品在同時銷售。如果品牌標定下的產品在市場上受到贊譽，則有助于顯示企業實力，塑造品牌及企業形象。

不可忽視的是，企業釆用統一品牌策略還隱含著一些負面效應。一方面，若統一品牌下的某一種產品因某種原因(如質量)出現問題，就可能因發生“株連效應”而使其他種類產品受到牽連，從而影響全部產品和整個品牌的聲譽；另一方面，統一品牌策略也存在著易相互混淆、難以區分產品質量檔次等令消費者感到不便的缺憾，而且，當同一品牌下的產品性質差異性較大(如洗衣粉與純凈水)，以至于能引起消費者心理產生矛盾時，就會使品牌個性淡化、品牌形象自毀。

鑒于統一品牌策略的優缺點，一般認為，在企業的品牌享有較高的市場聲譽、各種產品具有大致相同的質量水平、各種產品不會使消費者產生心理沖突的情況下，企業采用統一品牌策略的效果較好。


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