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品牌命名策略

品牌命名是為了在市場競爭中創造獨特性，故而命名的目的是為營銷服務的，是為了擴大影響力，展現品牌魅力。品牌命名的具體策略有以下幾種。

1 以產品的暗示利益命名

這類品牌的命名，以產品帶給消費者的不同利益分為：功能型和情感型兩種。

功能型品牌，是以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，如寶馬(汽車)、海飛絲(洗發水)、尼康(照相機)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護舒寶(衛生巾)、固特異(輪胎)等。

情感型品牌，是以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如七喜(飲料)、美的(家電)、百威(啤酒)，吉列(刀片)、金利來(服裝)等。

2 以品牌的文字類型命名

以品牌的文字類型命名，是指以品牌名稱的文字書寫方式來命名，具體可分為：

(1)用漢字作為品名的這類品牌不僅是國內企業最主要的命名方式，而且也是一些國際品牌進人中國后實施本地化策略的命名方式。如桑塔納(Santana)、勞斯萊斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

(2)用數字作為品名的這類品牌容易出現雷同，因此相對較少，目前市場中常見的是999(藥業)、555(香煙)及505(神功元氣袋)等。

(3)以漢語拼音作為品名的以漢語拼音作為品牌的名稱是國內企業的獨特做法，如Haier(海爾)、CHANGHONG(長虹)等等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

(4)用英文命名這是國外品牌的常見命名方式，如Intel、Kodak、Dell等，國內品牌進入國際市場，通常也會選擇一個外文名，如Youngor(雅戈爾)、KELON(科龍)等等。

3 根據姓氏人名命名

根據姓氏人名命名，是指直接以人物姓名作為品牌名稱，可分為創業者、設計者、古代名人或者有紀念意義的人物姓名。其好處是借助人物的聲望影響產品。

在著名品牌中有福特(Ford)、飛利浦(Philips)、愛立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如，神話故事或文學作品中的人物，如孑L乙己、太陽神等。以創始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。

4 根據物名命名

根據物名命名是國內較普遍的一種命名方式。以物名命名，是指以動植物名稱命名的方式，如獵豹、熊貓、小天鵝、荷花、蘋果、牡丹等等。以動植物命名可以將人們對動植物的喜歡轉嫁到品牌身上，如獵豹讓人想到越野汽車的迅捷，小天鵝的美麗純潔，對于洗衣機而言，也很合適。

不過，以動植物等來命名的，在世界名牌中為數不多。

5 改創新詞命名

改創新詞命名，是指運用字典里找不到的詞，但這些詞又不是憑空捏造的，而是經過對原有詞語的改造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具有特殊性，使得品牌容易識別，也比較容易注冊，另一方面也具備了較強的轉換性，可以包容更多的產品種類，改創新詞命名體現了品牌命名的發展方向，是今后常用的品牌命名方式。

目前市場中這類品牌名字也較為多見，如著名的鐘表品牌Timer(鐵達時)。

中國著名的老字號全聚德，整個名字也并無特別意義，但拆開看單個的字，都有很好的解釋，周總理曾將其解釋為。，全而無缺，聚而不散，仁德至上”，令全聚德意蘊深遠。

總之，運用從字典里找不到的詞來命名，也是有先見之明的。因為一來其他廠商絕對不會使用；二來全世界都不會確·商標重復的問題。

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