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品牌定位——消費(fèi)群體定位
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消費(fèi)群體定位直接以某類(lèi)消費(fèi)群體作為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專(zhuān)為該類(lèi)消費(fèi)群體服務(wù)，來(lái)獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺(jué)。

如中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感地帶，針對(duì)時(shí)尚年輕人追求獨(dú)立的個(gè)性，提出“我的地盤(pán)我作主”，吸引了眾多的青少年消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生一族。

成功地運(yùn)用消費(fèi)群體定位，可以將品牌人性化，從而樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象和品牌個(gè)陸。耐克以喜好運(yùn)動(dòng)的人，特別是喬丹的熱愛(ài)者為目標(biāo)消費(fèi)者，它就選擇喬丹為廣告代言人和形象大使，通過(guò)廣告淋漓盡致地展現(xiàn)喬丹的風(fēng)貌，將他拼搏進(jìn)取、超越自我的精神、積極樂(lè)觀的個(gè)性融人耐克這個(gè)品牌，成功地樹(shù)立了耐克經(jīng)久不衰的品牌形象。

百事可樂(lè)定位于“新一代的可樂(lè)”。它抓住新生代崇拜影視偶像的心理特征，請(qǐng)麥克·杰克遜拍廣告。在杰克遜掀起的陣陣狂潮中，新生代成了百事的俘虜，而百事也成了“年輕、活潑、時(shí)代的象征”。


標(biāo)簽：臺(tái)州 玉溪 淮安 曲靖 張掖 畢節(jié) 湖南 保健品

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