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(一)舊中國的品牌制度

中國品牌制度是在形成品牌意識之后產生的。我們通過品牌制度的發展歷史，對比今天的品牌發展狀況，來感悟今天的中國經濟和中國品牌的發展及其在世界上的影響。

鴉片戰爭以后，帝國主義列強強迫中國政府簽訂了一系列不平等條約。隨著中外貿易日益發展,西方諸國為了保護本國經濟利益,占領中國市場,紛紛要求保護自己國家商品的品牌。如1902年9月5日英國政府與清政府在上海簽訂了《續議通商行船條約》,其中的第七款以及次年清政府分別與美國、日本簽訂的《通商行船續約》中都規定了保護外國品牌,防止中國廠商偽造的內容。

1923年北洋政府頒布了《商標法》及《商標法實施細則》,較為系統地規定了商標注冊與商標管理方面的內容。1930年國民黨政府公布了《商標法》及《商標法實施細則》,并于次年1月1目起實行。

1904~1923年,在我國注冊的商標總數只有2.59萬件,幾乎全為外國商標。1928~1934年,注冊商標為24747件,其中華商為7778件,占32%;外商為16969件,占68%。到1948年新中國成立前,注冊商標數也只有5萬件左右。這一時期的商標法有著濃厚的半殖民地、半封建色彩,凡中外發生商標爭議,總是外國商標受到保護。這種商標上的民族歧視與經濟上的民族歧視和自我歧視緊密相連,同時也充分說明了經濟落后所導致的民族自尊的弱化。

(二)新中國的品牌制度

1950年,中華人民共和國政府和中央人民政府政務院批準頒布了《商標注冊暫行條例》,中央人民政府政務院財政經濟委員會頒布了《商標注冊暫行條例實施細則》,這是新中國成立以來第一個商標法規,在這一法規的約束下,實行全國商標統一注冊制度。當時的貿易部商標局為負責全國商標注冊的法律機構,統一負責商標注冊和管理工作。與此同時,中央人民政府政務院財政經濟委員會還頒布了《各地方人民政府商標注冊證更換辦法》和《解放前注冊的舊商標處理辦法》。自此,形成了新中國的商標管理制度,這個制度本質上起到了保護本國工業,促進生產與服務發展的作用,也為中國品牌的發展奠定了強有力的基礎。

1954年,我國又頒布了《未注冊商標暫行管理辦法》,規定一切國營、公私合營、合作社和私營大中企業使用商標必須注冊,對小企業的商標實行地方登記備案制。

1963年,國務院頒布了《商標管理條例》(以下簡稱《條例》),這一條例主要從行政的角度出發進行立法。《條例》對加強商標管理,促進企業保證和提高商品質量起到了一定的推動作用。

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