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借雞生蛋型模式與過(guò)河拆橋型模式的基本過(guò)程類(lèi)似,都是與其他企業(yè)合作、利用他們的優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)行自有品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓,或借機(jī)生名造勢(shì),以其他企業(yè)的品牌為跳板,逐步將自有品牌打入市場(chǎng)的品牌擴(kuò)張模式。不同的是在時(shí)機(jī)成熟時(shí),采用借雞生蛋型模式的公司不會(huì)冷凍所購(gòu)品牌,而是保留所購(gòu)品牌,將其化為己有,成為自身品牌組合中的一環(huán)。

全球最大的B2C電子購(gòu)物平臺(tái)亞馬遜對(duì)卓越網(wǎng)并購(gòu)后,通過(guò)整合資源,更名為卓越亞馬遜,從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)了亞馬遜品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。2004年,全球最大最好的時(shí)尚禮品網(wǎng)站之八佰拜,先后收購(gòu)了800buy.com域名和莎啦啦中國(guó)連鎖鮮花禮品網(wǎng)。鮮花是禮品市場(chǎng)的重要組成部分,八佰拜致力于打造電子商務(wù)禮品的第一品牌,就必須將鮮花這部分業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。通過(guò)對(duì)莎啦啦的收購(gòu),迅速占領(lǐng)了鮮花市場(chǎng),逐步通過(guò)將其整合為自身業(yè)務(wù),從而奠定并鞏固了鮮花類(lèi)電子商務(wù)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。世界著名化妝品生產(chǎn)廠商歐萊雅在進(jìn)行全球擴(kuò)張的過(guò)程中,喜歡收購(gòu)任何有價(jià)值的本土品牌,并把它“激活”和發(fā)揚(yáng)光大,著名化妝品品牌羽西和小護(hù)士已被其收至麾下。目前,歐萊雅集團(tuán)的產(chǎn)品行銷(xiāo)全球150個(gè)國(guó)家,共有500多個(gè)品牌,每個(gè)產(chǎn)品品牌都瞄準(zhǔn)一個(gè)市場(chǎng),而且各產(chǎn)品的市場(chǎng)之間少有交叉,如果一個(gè)品牌失敗,也不會(huì)對(duì)其他品牌造成危險(xiǎn),從而降低了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。

借雞生蛋型模式與過(guò)河拆橋型模式的優(yōu)劣勢(shì)基本相同,都是公司借助其他品牌推廣自己品牌的過(guò)渡手段,區(qū)別在于借雞生蛋型模式相對(duì)來(lái)說(shuō),更能夠維持公司與其他公司的長(zhǎng)期合作關(guān)系。但是當(dāng)自己品牌與被控股品牌的定位與市場(chǎng)完全一樣時(shí),將出現(xiàn)難以取舍的局面。

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