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亞浦耳牌商標(biāo)的真正含義

胡先生使用的“亞浦耳”牌燈泡商標(biāo)，是由他一手設(shè)計、命名的。現(xiàn)在的人們?nèi)绻麑Α皝喥侄迸粕虡?biāo)的歷史不了解，還會誤認(rèn)為它是一個地地道道的外國商標(biāo)名稱，但事實并非如此，它確實是一個完完全全的國貨商標(biāo)。從我國商標(biāo)歷史發(fā)展演變情況看，早期我國產(chǎn)品商標(biāo)大都選用一些富有民族特色的諸如“龍鳳呈祥”、“花好月圓”、“富貴萬年”、“松鶴延年”等各種吉祥詞語，作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)名稱，這確實是一種普遍現(xiàn)象。但在普遍性中，也存在如“亞浦耳”這樣個別的帶有特殊性的商標(biāo)名稱。“亞浦耳”牌商標(biāo)究竟是什么含義，它到底又是怎樣誕生的?看看胡先生與我國第一件國貨燈泡誕生的經(jīng)歷，人們就可從中了解到“亞浦耳”牌商標(biāo)名稱的真正含義。

在胡先生成功試制并成批生產(chǎn)燈泡產(chǎn)品后，雖有了好的產(chǎn)品，但叫什么牌子好呢?當(dāng)時，胡先生曾為產(chǎn)品設(shè)計并使用過“神州”牌、“國光”牌、“三海”牌等等這些純粹中國化的廠名和商標(biāo)名稱。在經(jīng)過一段時間的使用后，其實際效果并沒有如胡先生事先想象的那樣稱心如意。由于自己生產(chǎn)的燈泡在20年代的市場上是一個新產(chǎn)品，廣大消費者對此并不了解。試想有哪位消費者會去購買自己一點都不熟悉的某一品牌的產(chǎn)品呢?當(dāng)時胡先生對新產(chǎn)品沒有在市場上打開局面，進(jìn)行過認(rèn)真仔細(xì)的全面分析，發(fā)現(xiàn)除了未能做好產(chǎn)品廣告宣傳外，其產(chǎn)品商標(biāo)名稱無法吸引消費者的注意，也是一個很重要的原因。

20世紀(jì)20年代中期，我國民族工業(yè)尚處在起步狀態(tài)，市場上的日用百貨、家用電器等產(chǎn)品，絕大多數(shù)均為洋牌洋貨。胡西園先生根據(jù)當(dāng)時國人較為崇拜洋貨燈泡，包括美國的“奇異”牌、德國的“亞司令”牌、荷蘭的“飛利浦”牌的消費心理，同時也為了使剛剛誕生的小小國貨燈泡生產(chǎn)廠能長期生存下去，他想自己所用的企業(yè)和商標(biāo)名稱也必須迎合顧客的這種消費心理。于是他靈機(jī)一動，依據(jù)當(dāng)時外國知名燈泡商標(biāo)，即德國的“亞司令”牌、荷蘭的“飛利浦”牌商標(biāo)名稱，決定各取他們中的一個字，即“亞司令”的“亞”字，“飛利浦”的“浦”字。而“亞”、“浦”兩字，橫跨兩大名牌燈泡的首尾，其寓意日后要超越之意。同時他還自勉將來要執(zhí)我國燈泡工業(yè)之牛“耳”。這樣便由此組成一個“亞浦耳”名字，作為自己的產(chǎn)品商標(biāo)名稱，同時用英文“OPPEL”為外文商標(biāo)。另外在產(chǎn)品燈泡的外包裝上，再加上“國貨”兩字，以示與洋貨的區(qū)別。

對于企業(yè)名稱的使用，胡先生也考慮到現(xiàn)在是生產(chǎn)燈泡，以后可能還要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，包括生產(chǎn)其他日用電器產(chǎn)品。所以當(dāng)時胡先生對工廠名稱，并沒有直接稱燈泡廠，而是對外稱電器廠，在電器廠前面再冠以商標(biāo)名稱“亞浦耳”。另外，胡先生為了表明自己是生產(chǎn)國貨產(chǎn)品，故在“亞浦耳”名稱前，又加上“中國”兩字，即成為“中國亞浦耳電器廠”。胡先生在產(chǎn)品外包裝盒上，還加上“國貨”兩字。經(jīng)過一段時間的使用，絕大多數(shù)的消費者均已知道“亞浦耳”牌產(chǎn)品是國貨產(chǎn)品。所以，當(dāng)時人們對亞浦耳產(chǎn)品統(tǒng)稱“老牌國貨亞浦耳”。后來，社會上一度有些別有用心的外商，為了破壞“亞浦耳”牌商標(biāo)的社會聲譽(yù)，故意散布“亞浦耳”牌商標(biāo)是胡先生使用了一個德國科學(xué)家的名字，而亞浦耳電器廠也是由德國人投資開設(shè)的等等流言蜚語。但胡先生對此不予理會，聽其自然。值得注意的是：早在20世紀(jì)20年代初，胡先生將自己的燈泡產(chǎn)品商標(biāo)名稱“亞浦耳”牌，與企業(yè)名稱“亞浦耳電器廠”中的產(chǎn)品名一致，這樣對于保護(hù)產(chǎn)品商標(biāo)名稱專用權(quán)，對于加大產(chǎn)品商標(biāo)的廣告宣傳力度，對于進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品商標(biāo)社會影響和在消費者中的知名度等等，均有較大的益處。另外，也說明當(dāng)時胡先生確實具有很強(qiáng)的商標(biāo)自我保護(hù)、自我宣傳意識。

1924年秋，為了推銷國貨“亞浦耳”牌燈泡，胡先生和其他愛國工商界人士發(fā)起組織“國貨維持會”，為提倡使用國貨產(chǎn)品而四處奔走。為此，胡先生還于1924年底受到孫中山先生的親切接見和勉勵。1925年初，胡西園先生又集資32萬元巨款，購買先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)廠房。同年4月1日，胡先生經(jīng)營的“中國亞浦耳電器廠”，經(jīng)申請正式被北洋政府農(nóng)商部核準(zhǔn)登記注冊。這也是我國有史以來登記注冊的第一家燈泡專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。

標(biāo)簽：東莞晉城江蘇阜陽瀘州咸寧阿壩河池

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