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虎標牌產品商標的對外廣告宣傳

從胡文虎先生的有關經(jīng)營理念看，與其說他從事“虎標”牌萬金油等產品生產銷售取得成功，還不如說他在產品商標的廣告宣傳方面獲得成功。胡文虎認為：每時每刻要有廣告宣傳的意識。因為廣告宣傳的機會是無時不有、無時不在。而在20年代，即胡文虎先生生活的那個年代，他確實比一般經(jīng)營者要懂得和重視做廣告，宣傳產品商標的重要性。如早年創(chuàng)業(yè)之初，胡文虎除了在大街小巷張貼產品商標廣告外，他在每年春節(jié)期間，都派人到大街上懸掛畫有產品商標“虎標”圖案的紅色燈籠。這樣做，名義上是為春節(jié)增添喜慶色彩，實際上是為自己的“虎標”牌產品商標做廣告，時刻提醒人們不要忘記“虎標”牌萬金油產品商標的存在，以此加深人們對“虎標”牌商標的印象。

又據(jù)有關史料記載，某天胡先生在廣州辦完事后，正巧路過當?shù)匾患覒蛟洪T口，戲院工作人員正向行人推銷戲票。他走到售票處前問：最貴的座位票要多少錢一張?售票員見來了一位不速之客，且主動要買最貴的座位票，不勝驚喜。一經(jīng)打聽，才知道來了一位企業(yè)老板。當時，胡文虎決定花500元，購買一張戲院的名譽券。在開場后由戲院老板前呼后擁地將他護送至戲院前排中央最好的座位入座。當時場內觀眾見有多人護送的場面，也不清楚是到底來了一位什么級別的大人物，大家紛紛爭相站起來觀看。而正巧有位記者，也坐在胡文虎一旁。這樣，記者順便采訪他是如何從事“虎標”牌萬金油生產銷售的不平凡經(jīng)歷。第二天，記者將采訪胡先生花500元買名譽券的消息，作為一條新聞在廣州等主要報紙上刊登。而記者重點是將胡文虎怎樣創(chuàng)立“虎標”牌產品商標的情況，作為重點詳細地報道。此事過后，胡先生對他的同事們說：自己捐了500元錢，不但是做了一件善事，還看了一場戲，而更重要的是還為“虎標”牌商標做了一次影響很大的廣告宣傳。出500元做這樣大影響的廣告宣傳，確實很值得。

20年代中期，胡文虎注意到外國藥商推銷藥品的一個重要手段，便是經(jīng)常在報紙、雜志上刊登廣告。胡文虎覺得這是宣傳產品商標的一個有效辦法。為此，胡先生不惜花費巨款，自己辦報且經(jīng)常在全國各家新聞．媒體上做廣告。用一種什么樣的形式來做廣告，也是胡文虎經(jīng)常研究的一個問題。如別的公司在報紙上刊登的廣告，常是些枯燥無味的自吹自擂，含有很多虛假成分。而胡文虎做廣告，注重產品商標的宣傳。還有他喜歡用一種講故事的形式，來吸引廣大讀者。因此他利用讀者比較喜歡閱讀一些有趣故事的心理這一特點，來大量吸引觀眾。如胡文虎專門聘請了幾位寫作高手，在編寫廣告稿時，以講故事的形式，將產品商標廣告內容，穿插到故事情節(jié)之中。比如宣傳“虎標”牌八卦丹的廣告，大意是講一對戀人相愛接吻，男的口臭，女的不喜歡，怎么辦?此時你只要口含八卦丹，包你“吐氣如蘭”。那時教人接吻還要口含八卦丹，確是非常新潮有趣，而同時也是宣傳“虎標”牌商標。

胡文虎為了宣傳“虎標”牌商標，還時常請人編寫長篇的故事廣告，這也是他善于做廣告的一個方面。如《為什么關公刮骨療疾不會痛》，文章開頭只描述關公領兵攻打樊城，中箭落馬，名醫(yī)華佗忙為他刮骨療疾。關公吃下兩包藥散，華佗持刀切人他手臂，刮去箭毒，關公竟全然不覺疼痛；刮骨之后，關公即給傷口抹上了一種藥油，只隔幾天，關公的傷就痊愈了。廣告稿講到這里才轉入正題寫道：華佗問：“關公，你吃的兩包藥散是什么牌子的靈丹神藥?”關公聽了，哈哈大笑：“華佗，你是名醫(yī)，還不知道我用的是什么藥?我吃的是從永安堂買的‘虎標’牌頭痛粉和止痛藥。傷口上涂的藥，也是大名鼎鼎的‘虎標’牌萬金油。”因故事寫得活靈活現(xiàn)，這則廣告刊出后人們爭相傳閱，“虎標”牌良藥竟被搶購一空。另外，胡文虎還能摸準百姓的口味，如請人編寫張飛大戰(zhàn)長板橋的故事——《為什么張飛能喝斷長板橋?》。這篇500多字的故事講的是劉備被曹軍大敗，逃過長板橋，曹軍追至，張飛竟將長板橋喝斷。張飛為何三聲就能喝斷長板橋呢?只因為他上陣前吃了“虎標”牌八卦丹，擦了“虎標”牌萬金油的緣故，所以張飛精神抖擻，氣貫長虹，聲如巨雷。

30年代初，胡文虎率領運動員回國參加在上海舉行的第六屆全國運動會，特意將他畫有“虎標”牌商標的小轎車帶到上海。當小轎車駛向上海灘時，胡文虎囑司機減慢車速，并不時閃動一對老虎眼睛般的前車燈，按響老虎吼叫般的喇叭聲。上海人沒少見各式各樣的車輛，卻從未見過眼前這“虎標”牌商標的小轎車。人們蜂擁而至，尾隨圍觀，七嘴八舌議論著。胡文虎喜滋滋地坐在車里，享受著大上海的人們看他的稀罕，那些言論都正是他想要聽到的，比什么廣告都好。

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