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三星牌牙膏商標

牙膏，現在是人們再熟悉不過的日用化學消費品。可以說，幾乎每個人天天都要使用牙膏，來清潔自己的口腔污垢。但是，人們可能并不知道我國第一支牙膏，是由誰研制的，它誕生于何時何地，更不知道第一支牙膏的商標是怎樣創立的。這里再來談談方液仙先生是怎樣創立我國第一支牙膏商標“三星”牌有關的過程，及“三星”牌不斷成長的艱難歷程。

1．“三星”牌牙膏商標誕生前的國內市場

19世紀末，由于受帝國主義列強的經濟侵略和嚴重干擾，我國民族工業發展極為緩慢，現代化大工業、大機器生產的產品真是少得可憐，而現代化工廠生產日化產品所使用的商標更是鳳毛麟角。綜觀當時全國的日用化學品市場中牙膏等產品，無處不是洋貨洋牌一統天下的局面。充斥全國各大城市日用百貨商店柜臺的，都是清一色的各種外國牌號的牙膏、香皂、雪花膏等，如英國的“固齒玉”牌牙膏，德國的“鴨頭”牌牙膏等。那時人們日常生活中潔齒用的牙粉、牙膏等，早期也不過是一些有權有勢的貴族、小姐們才能享受的高檔消費品。總之，這些東西確實屬于一種生活奢侈品，對于一般市民來說，完全是一種可有可無的物品。

到了20世紀初，國內社會情況有了一定變化。首先，工商業有了較大發展。當時我國一些實業家在親眼目睹了清末政府的腐敗無能，民族工商業極端落后，每年國家都有大量白銀流出國門的情景，真是痛心疾首。其次，國內一些著名企業家不斷要求清末政府扶持、發展民族工業，包括民族日用化學品工業。而社會上一些有識之士也紛紛提出“抵制洋貨，使用國貨”；“實業救國，挽回利權”等愛國口號。

在國內沿海一些大城市如上海、廣州、寧波等地，有很多已具有生產資金、技術條件的工商業者，特別是一些已掌握基本化學知識的企業家、能工巧匠，陸續辦起了一家家日用化學品生產企業。雖然當初工廠規模很小，設備簡陋，產品還較單一，但生產的畢竟都是國貨產品，誕生的一個個都是國貨商標。他們中后來很多人便成了我國民族工業、現代化大機器生產的先驅。我國近代著名實業家，中國牙膏工業之父，我國第一支牙膏生產者和第一個牙膏商標“三星”牌的創立者——方液仙先生，就是其中的佼佼者。

2．“三星”牌牙膏商標的成名

20年代初，方液仙已率先覺察到，由于牙膏比牙粉使用起來便利、爽口，一旦打人市場，必受廣大消費者的歡迎，而在國際市場上，牙膏早晚必將要取代牙粉。根據這一發展趨勢，方先生果斷決定把人力、物力集中投入到牙膏試制中。

在牙膏試制之初，正是“三星”牌牙粉生產蒸蒸日上之時。當時，在國外市場上已開始出現一些牙粉的升級換代產品——牙膏。那時在我國市場銷售的主要幾種外國商標的牙膏有：美國的“絲帶”牌牙膏，日本的“獅子”牌、“仁丹”牌牙膏等等。

方液仙很善于觀察日用化學品市場上各種需求情況的細微變化，當發現人們開始逐漸棄用牙粉，而改換牙膏時，他便審時度勢，決定緊跟市場需求變化，逐步停止“三星”牌牙粉生產，而轉產研制生產大有發展前途的牙膏產品。他以世界名牌美國的“絲帶”牌牙膏為主要研究對象，其目的在于不僅要打破國內牙膏生產空白狀況，而且還要早日趕超世界名牌產品的質量。

經過方先生與該企業技術人員的艱苦努力和刻苦鉆研，1922年間他們終于試制成功了我國歷史上第一支牙膏。在牙膏產品問世后，對于使用什么名稱、圖樣的商標，也是方先生所考慮的一個重要問題。當時他的同事建議他，既然國貨新產品已試制成功，理應也該使用一個全新的國貨牙膏商標名稱。但方先生經過慎重考慮決定：還是使用當時在社會上已享有較高聲譽的“三星”牌牙粉商標的名稱。因為牙粉與牙膏是同一大類的產品，便于今后“三星”牌商標不斷擴大宣傳。雖然是商標名稱不變，但方先生對于原先使用在牙粉之上的“三星”牌商標圖樣，還是做了較大修改，如將“三星”中英文商標名稱放在白色紙盒的中間醒目位置，在“三星”兩字正上方再加上大紅色的三顆星。如此一來，更突出了“三星”牌商標的主題內容。我國第一個牙膏商標就這樣問世了。它的誕生也預示著中國化學工業社的牙膏生產和銷售，將來如星星閃爍，興旺發達。

3．“三星”牌牙膏商標的不斷成長壯大

“三星”牌牙膏的生產銷售在幾年中業務發展很快，到了30年代初，已占據國內牙膏市場的一半以上，已是家喻戶曉，基本上代替了各種進口牙膏。“三星”牌牙膏商標更是國內市場上的絕對名牌，并一度成為牙膏商品的代名詞。有一首稱贊“三星”牌牙膏的詩，就反映了當時廣大消費者對“三星”牌牙膏的高度評價：“漱齒誰家品最高，三星國貨有牙膏。溫脂一掬香盈頰，沁人心神味更饒。”

40年代初，“三星”牌牙膏的生產和銷售，正像方先生原先所預想的那樣，事業興旺發達。當時“三星”牌牙膏的產量已高達1 300萬支，是所有國產牙膏中產量最大的一家。“三星”牌牙膏由于產品質量精良，價格公道，當時不僅大量銷往全國各地，還遠銷非洲和東南亞的泰國、新加坡、菲律賓、香港等國家和地區。“三星”牌牙膏與“三星”牌商標，也真正走向了國際市場。

本文通過以上種種實例說明，方液仙先生不愧為中國近代日用化學品行業的開創者，中國民族日用化學品行業的杰出代表。而“三星”牌商標，也當之無愧地成為我國近代日用化學品行業的第一品牌。

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