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每個人都有自己感知世界的方式，人的視覺感知不是純粹度量和辨別的工具，視認始終是一種對外部世界主動探究的行為，對事物的警覺、觀看、凝視是眼睛與生俱來的本能。在日常生活中人們通過視覺感知方式，對各種視認作出適當?shù)姆磻?yīng)，賦予事物一種新穎的視覺表達形式。

所謂商標形象的視覺屬性，即商標形象的符號是作用于眼睛這個視覺器官而存在的一種客體形態(tài)，它必須順應(yīng)人們的視覺感知規(guī)律。視覺感知的作用是直接的，人們最初總是通過商標形象的視覺屬性及其特征來感知的。在感官體驗上，視覺性的圖像比文字更能與人們的心靈相聯(lián)結(jié)，豐富著我們的感知經(jīng)驗，對于眼睛”觀看”這樣的視覺知，可以促進對商標形象的本質(zhì)理解。可以這樣說，倘若沒有視覺形象的演繹，我們根本無法直接感知到那些在心靈深處的情感變化。柏拉圖說過：人的眼睛透過內(nèi)在一把燃燒的火，將噴出去的火花投射到視覺對象上，眼前的玫瑰才會涌動生命活力。不同的認知客體與人們感官系統(tǒng)的相互作用是有關(guān)聯(lián)的，我們憑借商標形象的視覺感知，用類推、聯(lián)想的方法，把貯存在大腦中有關(guān)該商標形象的關(guān)聯(lián)信息激活，從而對商標形象作出基本判斷。感官系統(tǒng)本身的生理、心理因素的研究，對于分析商標形象的感知規(guī)律有很大的幫助。

研究商標形象信息的傳播必須強調(diào)符號的視覺感知規(guī)律，在商標形象傳達與接受的互動過程中，通過視覺形象去傳達商品品牌概念，誘發(fā)、開啟人們各種潛在的對視覺符號這樣一種有意味的形式的感知能力。從視覺所見的形態(tài)中發(fā)現(xiàn)商標形象的意義，從而增強與周圍事物建立—種新的關(guān)系的能力。事實上，作為視覺符號的商標形象，視覺感知的關(guān)系是最不可替代的因素，它是商標形象創(chuàng)意、設(shè)計和傳播的基礎(chǔ)。

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從視覺屬性方面感知商標形象