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商析形象要想取得強有力的市場地位，應該具有一個或幾個差異化特征：看上去好像市場上的“唯一”。這種差異可以表現在許多方面，無論是商品內在質量、還是技術服務等峙仕，甚軍包括那些超越商品本身被賦予的形象概念、如果把商標形象看成是個業或商品品牌與消費者之間的一種關系，那么，依據商品屬性、目標消費群體撲朽點、市場區域狀況以及司持續發展的需要，確立商標形象概念定位的方法，提出個性鮮明、形象生動的核心概念，對于提升品牌形象力，促進銷售非常重要。顯然，商標形象的核心概念必須是人們感興趣或關心的利益點，從各自不同的偏好、對利益的重視稈度末確定商標形象概念的不同組合：

商標形象概念的形成是從概念界定到概念的設計和傳播，冉刨消費者對概念的聲上觸構的完整的系統過稈。商標形象概念的意義解構是人們對商標肜象的感知、抽象概括和畫釋性的推理過程。

為了確立商標形象概念的內涵，我們從以下幾個方面對商標形象的概念進行定位。

首先，從商品特性本身定位商標形象概念。

我們對商標形象所指沙的客體，即商品本身的內在質量、使用功能、使用方式、消費感受等特性進行深度分析，尋找一個最合適、最獨特的概念定位，這樣消費者才會感到有別十同類產品灼商標形象，從而具有自己獨特的訴求價值。從商品特性本身定位商標形象概念，臺利于人們在接受商標形象的過程中對商品特質有一定程度的了解；在眾多的品牌選擇過程中，商標形象能喚起對商品屬性的聯想，加深商標形象的記憶度，其實，侖強大的廣告攻勢下，人們往往只能記住某些商品晶牌的名稱，分辨不出它們之間存在的差別，在同類商品有多種品牌可供選擇的情況下，便無所適從。

商標形象要被感知、理解和接受，不一定非得把它塑造成無所不能、無所不包的形象，尸要有某一方面能超出同類產品，凸顯個性特征，就能留下深刻的印象。中外許多成功的品牌就是依賴形象定位的傳播策略而被人們廣泛熟知的。因此，從商品特性本身出發，探索商標形象的概念定位是很好的切入點。

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確立商標形象概念的方法