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網(wǎng)絡(luò)中的商標(biāo)隱性侵權(quán)

除了域名與商標(biāo)、域名與域名的沖突之外，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特征使商標(biāo)侵權(quán)行為增添了新的類型，其顯著特點(diǎn)是侵權(quán)行為往往是“隱性”的———加害人并不在自己的商品上使用與他人相同或類似的商標(biāo)，也就是說(shuō)，被告的目的并不在于侵害他人的商標(biāo)專用權(quán)，而是借助他人的商業(yè)優(yōu)勢(shì)(尤其是商譽(yù))擴(kuò)大自己的影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商標(biāo)侵權(quán)行為技術(shù)性強(qiáng)、形式隱蔽、危害大，而且很難認(rèn)定，舉證方面尤其困難。

(一)在網(wǎng)頁(yè)上隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù))名稱

行為人選取、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁(yè)，或?qū)⑺松虡?biāo)的圖形設(shè)計(jì)成自己網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)，使自己經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)相混淆，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了《商標(biāo)法》第38條所禁止的侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的行為。

(二)使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù))名稱作鏈接標(biāo)志

即在自己網(wǎng)頁(yè)上使用他人的商標(biāo)作為鏈接到該商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。這些行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要判斷該網(wǎng)站標(biāo)識(shí)是否被鏈接設(shè)置者當(dāng)做商標(biāo)使用，以及該使用行為是否足以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

網(wǎng)站標(biāo)識(shí)是網(wǎng)站個(gè)性最鮮明的體現(xiàn)，除了網(wǎng)站名稱外，它還涉及一系列與名字有類似功能的標(biāo)識(shí)。中文網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通常包括中文網(wǎng)站名稱、英文譯名、域名、LOGO及廣告語(yǔ)5個(gè)基本要素。網(wǎng)站標(biāo)識(shí)不僅僅存在于其所有者的網(wǎng)站上，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的鏈接過(guò)程也同樣需要合作各方網(wǎng)站標(biāo)識(shí)的相互利用。部分設(shè)鏈者為增加己方網(wǎng)站的醒目性和識(shí)別性，有時(shí)會(huì)使用其他網(wǎng)站的文字或圖形商標(biāo)作為鏈接標(biāo)識(shí)，以吸引受眾的注意。如果雙方并未就此達(dá)成過(guò)合作，則可能構(gòu)成對(duì)他人商業(yè)標(biāo)記的侵犯。

(三)用他人的注冊(cè)商標(biāo)作文字標(biāo)記，將他人的商標(biāo)埋置在自己網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)記中

因?yàn)檫@些行為經(jīng)常發(fā)生在搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)查詢站點(diǎn)向廣大用戶提供有償或無(wú)償?shù)木W(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù)中，所以又叫“搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)”。作為搜索結(jié)果的相關(guān)網(wǎng)址主頁(yè)會(huì)分散搜索者的不少注意力，也有可能造成搜索者的誤認(rèn)。

“元標(biāo)記”(metatag)是一種隱藏在網(wǎng)絡(luò)上的源代碼，只能被搜索引擎找到，不能為用戶直接看到，因而，“元標(biāo)記”又被稱為“埋置代碼”(buriedcode)或“機(jī)器可讀碼”(machine-readable)等。當(dāng)用戶鍵入想查詢的某關(guān)鍵詞(如某商標(biāo))后，搜索引擎將在屏幕上羅列查找結(jié)果，用戶通過(guò)點(diǎn)擊可以瀏覽到所有含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)。

在網(wǎng)頁(yè)中嵌入元標(biāo)記，就是為了增加點(diǎn)擊率，訪問(wèn)人數(shù)的增加意味著產(chǎn)品、服務(wù)銷售量的增多。即使這種嵌入行為沒(méi)有直接產(chǎn)生利益，但互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)媒介的特性決定了其間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益仍不能使其擺脫商業(yè)行為的性質(zhì)。因此，如果在元標(biāo)記中使用他人商標(biāo)的目的是為了加強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力從而帶來(lái)商業(yè)上的利益，就有可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。

僅實(shí)施以上行為并不必然構(gòu)成侵權(quán)，權(quán)利人還需證明自己為知名商標(biāo)、字號(hào)、知名商品(服務(wù))名稱知名度和影響力所付出的努力被對(duì)方無(wú)償占有，即對(duì)方確實(shí)通過(guò)注冊(cè)域名或鏈接、埋設(shè)等方式無(wú)償享受了商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù))名稱所帶來(lái)的潛在商業(yè)利益。在這種情況下，才可能認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。但是，如果不能證明權(quán)利人確實(shí)因他人的不當(dāng)行為使自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力處于不利位置、實(shí)際利益受到損害，則不能認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。但這種行為破壞了自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，仍然構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

標(biāo)簽：鷹潭臨沂衡陽(yáng) 雙鴨山江蘇澳門阜陽(yáng) 桂林

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