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促進中國企業品牌創新的基本途徑與對策分析

(1)培育良好的品牌競爭環境，建立健全企業品牌創新的外部動力機制。建立一個開放、有序、公平競爭、優勝劣汰的市場環境是促進企業品牌創新的主要外部動力。一方面由于市場經濟品牌競爭的日益加劇，使企業僅靠常規發展的道路在市場中的生存變得日益艱難；另一方面，企業在激烈的品牌競爭中也越來越凸現出品牌創新、尤其是品牌技術創新和產品創新的重要性。品牌惟有創新，才能立于市場，競爭制勝。但我國目前的市場體系還不健全，競爭秩序還不規范，存在著一定程度的行業和產業壟斷，社會的經濟資源還不能夠完全按照市場機制原則進行配置。 “假冒偽劣”、 “毀約失信”、“侵權”、“坑蒙拐騙”、“壟斷欺詐”等各種非法經營和不正當競爭，嚴重破壞了市場經濟內在的秩序。這不僅不利于品牌成長，也給企業品牌創新造成了嚴重的障礙。經驗表明：要推進企業的品牌創新，必須培育好的品牌競爭環境。

(2)加強現代企業制度建設，轉換企業運營機制，確立企業品牌創新主體地位。促進企業品牌創新，必須加強現代企業制度建設，轉換企業運營機制(由產品運營轉換到資本運營和品牌運營)，真正確立企業品牌創新的主體地位。一個企業只有真正成為創新主體，才能夠具有進行持續創新的內在動力和要求。如果一個企業短缺創新的內在動力，即使培育了良好的外部環境，也難以達到促進創新的目的。因此，企業品牌創新首先需要有一個合理的制度基礎和運營機制。從我國目前的實際情況來看，問題主要集中在兩大類企業：一是國有大中型企業；二是鄉鎮企業(至于外資企業和民營企業，在現代企業的制度基礎和運營機制方面，對于品牌創新的動力而言，其促進作用要相對明顯，這可以從我國眾多外資企業和民營企業的品牌競爭優勢中看出)。如何解決好這兩類企業的“轉機建制”是提高我國企業品牌綜合競爭力的關鍵。這方面我國國有企業和鄉鎮企業自己也在不斷進行探索，我國政府對此也在進行著不懈的努力。雖然目前還未完全解決，但隨著我國經濟的發展，終將能夠完全解決。

(3)加大企業科技投入，建立健全企業科技創新體系。《中共中央關于國有企業改革和發展若干重大問題的決定》(1998年)和“十五大”、“十六大”報告都明確提出：推進企業技術進步和產業結構調整，必須以企業為主體，建立健全企業技術創新體系，這是提高我國經濟綜合實力的戰略途徑和關鍵環節。長期以來，我國由于受計劃經濟體制和科研體制的束縛，企業科技投入嚴重不足(據有關資料表明：我國企業的科技投入平均只有發達國家企業的20％不到)，70％以上的研究與開發經費及科研人員，相對集中于大學和社會的科研學術機構，只有30％左右的機構、經費和人員集中在企業內部，形成嚴重的科研技術創新主體的錯位，導致技術開發創新與經濟發展和企業需求的嚴重脫節，科研技術創新成果的轉化率不僅低下而且緩慢，造成了一方面是大量的新技術、新發明、新工藝、新方法難以迅速推廣到企業的實際運用，另一方面是企業急需的關鍵技術或重要技術又無人力財力進行研究開發。當然，在我國企業的制度基礎和運營機制還沒有完全轉換以前，以及我國當前還不完全發育成熟的市場經濟體制下，單靠企業自身的努力去進行重大科技的研究與開發，仍是十分艱巨和相當困難的。這就不僅需要一定的技術引進，也需要政府行為的支持，還需要企業建立與大學、與社會科研機構的合作研究開發機制。但是，對技術引進企業必須要培育自己消化、吸收、利用的能力，必須將自主研究開發與技術引進密切結合起來。另外，不斷培育人力資源也是我國企業當前十分緊迫的任務，尤其是企業的專業技術人員和管理人員，他們是技術創新、品牌創新的人力基礎。

(4)促進企業產品結構調整或轉型，不斷提高產品質量，用產品創新推進品牌創新。目前，我國經濟整體上大致處于工業化的中后期，在整個經濟體系中，傳統產業、企業和產品仍占有絕對比重，新興產業、企業和產品所占比重相對較小。在過去的經濟發展中。我國企業由于資金和成本的限制，較多地采取了“粗放式、外延式”的增長方式和倚重“初級技術、實用技術”的技術結構選擇，在運營方面也以產品運營為主，傾向于實行“單一品牌、單一產品”形式。這種增長方式、技術結構和產品運營機制雖然創造了一定的低成本優勢，但掩蓋了“技術效率低、產品(品牌)技術含量低、產品(品牌)質量低” (我國研究企業和品牌的經濟學家們稱之為“三低品牌”)的缺陷。在進入新的經濟增長周期的時候，尤其是在我國經濟進入世界經濟體系以后，面對新經濟發展、技術創新和高新技術產業化的趨勢，這種“三低效應”將形成嚴重的反向制約。

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