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品牌足由產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系而構(gòu)成的綜合體。一個整體的品牌內(nèi)涵應包括以下三個方面：核心產(chǎn)品，即品牌產(chǎn)品為顧客提供的基本效用和利益，也就是品牌產(chǎn)品的使用價值；形式產(chǎn)品，主要指品牌產(chǎn)：昂的外在表現(xiàn)，如外型包裝、質(zhì)量、重量、體積、視覺、美感等；延伸產(chǎn)品，主要指品牌產(chǎn)品的附加價值，如服務、承諾、身份、榮譽等。一種品脾產(chǎn)品杯這二個方面的標準就是“品牌承諾” (Brand Promise。村納·E·科耐普認為一種品牌的承諾應包含三個內(nèi)在特性：承諾要做某事；體現(xiàn)某種保證；村，帖牌的認可和聯(lián)想。在過去的經(jīng)濟中，我們對品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾”，因此對品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品”。然而現(xiàn)在的情形不同丫，面對顧客需求的變化和經(jīng)濟競爭轉(zhuǎn)型，品牌不僅要提供核心產(chǎn)品承諾，更要提供一種“全面承諾”。更重要的是廠商必須滿足顧客對品牌的精神訴求、“叫、國平安保險股份有限公司”是中國第二大保險公司，1988年從深圳一隅起步，依托創(chuàng)新精神、先進管理、專業(yè)化服務和優(yōu)秀的產(chǎn)品，柞短短10年問，業(yè)績迅猛增長，開創(chuàng)了中國保險業(yè)的奇跡。“平安”的定位無疑直接繼承丁我國幾千年的文化積淀，在相當長的時間內(nèi)， “平安”通過“平安是金”、“平安是福”、“一生還是平安好”等理念，塑造了“平安”獨特的品啤坻諾。但是，隨著中國經(jīng)濟“人世”和保險市場的對外廾放，信誠、安泰、泰康、太平、中宏等外資、內(nèi)資保險公司的飛速涌現(xiàn)，中國保險市場的競爭進入到一個新的階段。面對這種情形，中國“平安”及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，強化“平安”品牌的個性和特色。在履行“品牌承諾”方面，更加注重建設品牌文化和服務體系。“平安”扎根中國，深諳國情民意，貼近百姓。它們在全國范圍內(nèi)建立了結(jié)合門店、互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心的“3A'’(Any—thl)e、~ywhere、Anyway)服務體系。結(jié)合新時期的市場競爭態(tài)勢、顧客需求和“平安”的競爭優(yōu)勢，“平安”提出新的品牌承諾“中國平安，平安中國”，意即“中國平安保險，能夠給予中國人民平安生活每一天”， “平安”的這一品牌承諾，將“平安”的產(chǎn)品、專業(yè)化服務和消費者訴求融為一體，使“平安”的品牌定位深入中國百姓，讓我們擁有安心的生活，并成就對未來的夢想。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《中國企業(yè)實施品牌定位的基本策略——謹慎促進品牌定位延伸》，本文關鍵詞中國企業(yè),實施,品牌,定位,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。