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在日益一體化和全球化的經濟環(huán)境中，人們已很難嚴格界定什么是民族品牌。但是，對于一個國家的廣大消費者來說，在他們的心目中，總有一些品牌，被他們認定是民族品牌，或者具有民族品牌的影子。品牌民族意識就是關于品牌民族化或關于品牌民族文化的意識，這種意識強調品牌的民族特征或品牌的民族文化內涵。一個企業(yè)如果具有鮮明的品牌民族意識，那么，它在實施品牌運營的戰(zhàn)略中，就會將這種意識納入其中。在美國，Camp·bell’s soup生產的罐頭湯，被國人稱為“國湯(Nationalsoup)”，當人們見到其包裝上的紅白兩色的主題背景時，親情油然升起。湯是美國人餐桌上必備的一項，所以，Camp-bell’s牌自然也就具有了民族品牌的影子。又如，通用汽車公司(GeneralMotors)生產的Saturn牌轎車，雖然在令人眼花繚亂的汽車市場上，僅僅只是一款普通汽車，但在相當多的美國人民心目中，它卻被定義為美國自己生產的令人自豪的轎車。

所以，Saturn牌也具有民族品牌的影子。這些是地道的民族品牌。實際上當今世界上眾多著名品牌也都具有鮮明的民族屬性，例如迪斯尼、麥當勞、可口可樂就反映了美國人的“快餐文化”，奔馳、寶馬充分體現了德國民族的理性以及至尊至上的精神，羅爾斯—羅伊斯折射出英國的紳士風采，而世界服裝品牌中的“皮爾?？ǖぁ眲t象征了法國人的熱情與浪漫。真正的民族品牌通常都具有如下三個方面的主要特征：一是具有厚重的民族文化底蘊；二是經歷較長時期的發(fā)展歷史；三是民族性與世界性的統一。那么，企業(yè)應如何將民族意識納入品牌運營實踐?首先，企業(yè)必須努力開掘品牌所包含的民族文化底蘊，實現品牌文化與民族文化的對接，以使品牌具有鮮明的民族文化內涵；其次，將品牌定位融人民族傳統，將民族性融人世界性，以使品牌在進入國際市場時能夠引領時尚。例如，針對當地的風土人情和政令法規(guī)，開發(fā)出適合當地需求的產品以及相應的營銷策略和方式，努力做到入境隨俗。萬寶路、可口可樂等在不同國家和不同地區(qū)的廣告，就始終堅持當地化的原則，以當地顧客喜聞樂見的形式傳播。由此可見，民族文化是一種品牌必須具有的內在品質，只有成功地嫁接、承載了民族文化因子的品牌，才能不斷培育國際競爭力。

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品牌民族意識