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任何一個成功的商標都凝結著企業的巨大的努力,企業付出努力設計、傳播商標,目的是為了使其與競爭對手的商標有所區別、履行商標對消費者的各種承諾,并以此獲得超值利潤,促進企業的不斷發展。因此商標作為企業的一項重要的無形資產,以及由此給企業帶來的資產的增值和銷售的增加,在市場化程度日益提高,競爭日益加劇的現代市場經濟中,對企業的重要性也日益提高。然而,在我國的市場經濟中,雖然國家和社會對商標的保護采取了大量的措施,但是商標的假冒與造假并沒有減少,反而有愈演愈烈的趨勢。據統計,在我國市場上出現的商標,不論是著名的非著名的,國內的還是國外的,都曾經被仿造過。對商標的制造企業以及消費者的權益都造成了巨大的損害。

另外,隨著市場國際化、經濟全球化的程度不斷提高,同時我國開放的程度的不斷提高,我國企業面臨的日益激烈的國際化的競爭與挑戰。不僅有越來越多的國際知名商標走進我國的市場,同時我國也有越來越多的商標走出國門走向國際市場,參與國際競爭。但是,我國企業在走向世界的過程中,由于自身的商標意識不強,對名牌商標的重視程度不夠高,從而使我國的商標被國外搶注的事件不斷發生,使我國企業在走向國際化的過程中承受了巨大的損失。據不完全統計,我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注,有近100個商標在日本被搶注,澳大利亞的一個商人競在一年內搶注了我國180件著名商標。而作為我國的馳名商標在海外喪權已達200余起。我的“同仁堂”在日本被搶注,“青島啤酒”在美國被搶注“阿詩瑪”在菲律賓被搶注,“竹葉青”在韓國被搶注,“杜康”、“云煙”、“牡丹”等知名商標在日本、美國、韓國、菲律賓、泰國、荷蘭等國被搶注…面對自己的商標被搶注,迫使我國企業不得不使用重金嬴回自己的商標使用權,或改頭換面,再創聲譽,或放棄商品在該國家或地區的銷售。無論作何種選擇,企業都要付出高昂的代價,而給企業造成難以彌補的損失。

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商標是市場競爭的要求