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對外投資是企業(yè)以追求利潤、取得控制權或謀取管理及財務協(xié)同效應為目的的財務活動。對以無形資產(chǎn)投資的有明確的法律規(guī)定,1997年以前《公司法》規(guī)定對企業(yè)投資的無形資產(chǎn)比例不得超過20%;1998年這-比例提高到35%,并且規(guī)定特殊情況還叮以超出該比例。這種規(guī)定從法律上承認了無形資產(chǎn)投資的合法性和合理性,對于促進和發(fā)揮無形資產(chǎn)的重要作用有著不可估量的重要意義。

在市場經(jīng)濟條件下,合資經(jīng)、合作經(jīng)營、股份經(jīng)營及收購、兼并等各種形式的產(chǎn)權交易中,商標資產(chǎn)的價值應得到充分的利用。持有商標資產(chǎn)的介業(yè),應充分利用這一高價值、強有力的經(jīng)濟資源,投資參股,擴展實力,不斷發(fā)展壯大。據(jù)《財富》雜志進行的一項調(diào)研結(jié)果顯示,20年前,有形資產(chǎn)占到-個公司市值的95%,無形資產(chǎn)占到5%,但是在2001年這個比例發(fā)生了逆轉(zhuǎn),在2001年一個公司的有形資產(chǎn)占到28%,但是無形資產(chǎn)占到72%,可以說商標資產(chǎn)的價值比重越來越大,但也應看到各個行業(yè)的商標資產(chǎn)作用是不同的。

商標資產(chǎn)投資有助于商標信譽的提高和商標影響力擴大投資范疇涉及產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品差異的創(chuàng)造等直接相關的活動領域。商標資產(chǎn)是一個公司的財務價值的重要組成部分。在現(xiàn)實的產(chǎn)權交易活動中,如合資、聯(lián)營以及并購等日趨活躍,充分利用商標資產(chǎn)價值優(yōu)勢獲取投資收益是企業(yè)關注的重要問題。隨著我國法制的逐步健全,擁有高附加值商標資產(chǎn)的企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為資本要素對外投資擴張,實現(xiàn)資本運營的目標。

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商標資產(chǎn)的投資策略