筆者認為,商標延伸是企業(yè)將某一知名商標或某一具有市場影響力的成功商標擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上,以憑借現(xiàn)有成功商標推出新產(chǎn)品的過程,目的是以更少的營銷成本占領(lǐng)更大的市場份額。與之相適應(yīng),商標延伸策略即是把現(xiàn)有成功的商標,用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。這種延伸,可能是線延伸( Line extensions),也可能是大類延伸( Category Extensions)。
