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實施商標戰(zhàn)略是提升區(qū)域整體商譽的有效手段之一。王敦成等①認為,區(qū)域知識產權戰(zhàn)略是由區(qū)域內支柱產業(yè)和骨干企業(yè)的專利戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略、技術創(chuàng)新戰(zhàn)略等一系列涉及核心競爭能力的知識產權所構成的。特別是商標戰(zhàn)略,在國家知識產權戰(zhàn)略體系中起著激勵企業(yè)提高市場行為能力,提升商業(yè)信用的作用。在知識經(jīng)濟、商標品牌經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展主導力量的今天,遵循市場經(jīng)濟規(guī)律,在實體資本運營的基礎上,加強對信用資本的培育和運用,推動廣大市場主體從產品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營,是深層次推進市場經(jīng)濟改革、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的內在需求。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,國際市場給我們帶來了機遇和挑戰(zhàn),一方面“中國制造”已經(jīng)成為世界各地市場上必不可少的商品來源,“中國制造”在走向世界的同時也留下了“廉價”“假冒”“劣質”的烙印。

因此,通過全面開展商標品牌經(jīng)營,特別重視我國自主商標品牌的崛起,是提高我國經(jīng)濟的市場化水平和國際競爭力的必然選擇。另一方面,近年來以商標法為主要內容的知識產權品牌保護力度加大,一些跨國公司在我國采取強化品牌保護戰(zhàn)略,嚴重擠壓了國內企業(yè)技術創(chuàng)新和市場拓展空間。此外,在知識產權法律制度體系中,區(qū)域知識產權商標以及相關的一系列問題對地區(qū)經(jīng)濟競爭力和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。所以,通過對區(qū)域商標的保護問題進行研究分析,有助于增強地區(qū)的區(qū)域性核心競爭力,有利于形成良好的區(qū)域市場經(jīng)濟秩序和促進我國區(qū)域經(jīng)濟的長期發(fā)展。

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實施區(qū)域商標戰(zhàn)略的必要性