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品牌與名牌的基本功能

品牌與名牌具有表彰商品來源、區(qū)別商品出處、表明商品質(zhì)量和宣傳商品的基本功能。

直．表彰商品來源的功能。品牌與名牌首要的基本功能，就是對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者來說，是為表彰該商品系自己所生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)營的。換句話說，品牌與名牌的首要功能，就是表彰商品的來源。

因此，商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者總是通過反復(fù)推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞、造意詞，響亮的、瑯瑯上口的發(fā)音、譯音，眾所熟知的象征圖形或者寓意深刻的造型圖案，或者文字與圖形的組合等，為自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品命名，賦予其情感含義，以圖增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力，便于消費(fèi)者記憶商品，以樹立起良好的企業(yè)形象。

正是由于品牌與名牌具有表彰商品來源的功能，現(xiàn)代企業(yè)往往把商品品牌同企業(yè)名稱融為一體，以便使品牌與名牌直接表現(xiàn)為企業(yè)形象，如“索尼”電器與日本索尼電器公司。當(dāng)企業(yè)員工在市場上見到自己的產(chǎn)品時(shí)，自然會自豪地對別人說，這就是我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2．區(qū)別商品出處的功能。對消費(fèi)者來說，品牌與名牌則具有區(qū)別商品出處的基本功能。品牌與名牌在不同的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者所生產(chǎn)或者經(jīng)營的同一或類似商品之間能夠制造差別，便于消費(fèi)者區(qū)分商品的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營單位。

特別是在現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)條件下，同一種商品雖然有眾多廠家生產(chǎn)，但其商品的內(nèi)在質(zhì)量、外在形式、功能、耐用程度等，都相差無幾，如洗衣機(jī)商品，有“海爾”、“／j、鴨·圣吉奧”、“／j、天鵝”、“白菊”、“金羚”、“愛妻號”等眾多品牌，消費(fèi)者已無法分辨它們的品質(zhì)，惟一的基本差別就在于它們的商標(biāo)不同。品牌與名牌是識別商品、識別廠商的最簡捷、最有效的手段。品牌與名牌的識別性為認(rèn)牌購貨提供了保證。區(qū)分不同的人主要在于人的臉面，所以品牌被譽(yù)為“商品的臉”。

3．表明商品質(zhì)量的功能。品牌與名牌未必標(biāo)示著商品的高質(zhì)量，但它確實(shí)標(biāo)示著一定商品較一貫的質(zhì)量水平，無論是高質(zhì)量、低質(zhì)量還是一般質(zhì)量。消費(fèi)者則經(jīng)常希望通過品牌尋找商品的穩(wěn)定質(zhì)量。

品牌與名牌有時(shí)被人當(dāng)成貼有同樣品牌的相同商品的價(jià)值和質(zhì)量的一種信用擔(dān)保。消費(fèi)者會認(rèn)為“海爾”牌電冰箱具有的質(zhì)量，所有貼有同樣品牌的其他電冰箱也都具有。品牌與名牌表明商品質(zhì)量的功能，一方面在于消費(fèi)者所要購買的實(shí)質(zhì)性東西，它與一般產(chǎn)品略有不同；另一方面在于商品質(zhì)量的一貫穩(wěn)定性。奔馳汽車公司刊登廣告說：“如果有人發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們將贈送您一萬美金。”可見“奔馳”之所以成為馳名品牌，在于與“奔馳”所表明的優(yōu)良品質(zhì)有關(guān)。

4．宣傳的功能。品牌與名牌是一種最卓越的廣告宣傳方式。品牌創(chuàng)牌的一切努力都是為了提高商品的知名度和市場競爭能力，引起消費(fèi)者的注意，將廠商及其商品的形象深深烙在消費(fèi)者心中，變?yōu)橄M(fèi)者購物的行動，為自己帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。所以品牌與名牌又被譽(yù)為“無聲的推銷員”。

品牌與名牌的宣傳功能可以從以下兩個(gè)方面表現(xiàn)出來：

一方面通過消費(fèi)者使用帶有品牌與名牌標(biāo)識的商品，使他們把對商品質(zhì)量等方面的良好印象集中在品牌與名牌上，并通過品牌與名牌，把這種印象傳遞給其他消費(fèi)者。

另一方面，在各種廣告宣傳和推銷活動中，品牌與名牌是廣告宣傳的核心。通過引人人勝的畫面，獨(dú)特的音響引起人們的注意，使?jié)撛诘念櫩蛯ζ放婆c名牌產(chǎn)生好感，留下深刻印象，從而誘發(fā)其購買興趣。

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