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商標與馳名商標

由品牌、名牌必然引出商標、馳名商標的概念來。品牌是具有一定品位的牌子；名牌是泛指那些在公眾中享有良好信譽，具有一定知名度的品牌。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。

我國《商標法》并沒有給商標作出定義。國際保護工業產權協會(AIP?X)苧柏林大會上曾對商標作出如下定義：‘‘商標是用以區別個人或集體所提供的p8，-n及服務的標記?！薄?，竺界知識產權組織在其商標《示范法》中曾作如下定義：“商標是將一企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記?！?br />
商標是用文字、甲形或者文字與圖形的組合構成的。商品或服務除了自己的通用名稱外，還有特殊名稱，這種特殊名稱就是商標，它把不同的商標生產者和經營者區別開來，把同一或類似商品及服務區別開來。因此，我國一些商標理論書籍，通常為商標作的定義是：商標是指由文字、圖形或其組合等構成，使用于商品或服務上，用以區別不同商品生產者或經營者所生產或經營的商品或提供服務的一種標記。廣義上，商標包括商品商標和服務商標兩種類型。上述這些定義大同小異，沒有實質性差異。簡單概括，其實商標就是區別不同商品或服務的標記。

從上述定義可以看出，商標的使用者是商品生產者或經營者，而不是消費者；標志的對象是商品或服務項目，而不是非商品物；標志的目的是為了向消費者出售自己的商品或提供有償服務，而不是為了贈予、銘志而用的標志。商標是商品經濟的產物，商標的內涵是隨著商品經濟的發展而不斷擴大的，因此商標對商品經濟發展的作用也越來越大。

馳名商標是國際上通用的、為相關公眾所熟知的、享有較高聲譽的優質名牌商標。馳名商標首創于1883年的《保護工業產權巴黎公約》，現已為世界上大多數國家所確認。我國是巴黎公約成員國，因此根據《保護工業產權巴黎公約》的規定，于1N6年8月14日由國家工商行政管理局發布并實施了《馳名商標認定和管理暫行規定》。

馳名商標雖為國際所公認，但什么是馳名商標，《保護工業產權巴黎公約》沒有明確規定，各國賦予它的法律含義和保護措施也不相同。我國的《馳名商標認定和管理暫行規定》第二條為馳名商標定義為：“馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”這就是說，在我國，馳名商標不但是在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的商標，而且必須是注冊商標。不是注冊商標，不能成為馳名商標。但國際上少數適用使用在先原則的國家，商標不注冊也可以成為馳名商標。

一個商標，由商標使用人申請注冊，經商標局審查核準授予商標專用權，該商標肆p為注冊商標。法律賦予注冊商標所有人在本國范圍和一定時期的獨占使用權；法律禁止任何人在同一商品或類似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標，否則一律被視為違法行為而予以取締。所以商標使用人要想得到法律的有效保護，需要向商標局提出注冊申請，使自己的商標成為注冊商標。如果一個注冊商標在一定地域范圍內經長期使用，為廣大消費者所公認、享有社會聲譽、并經特定程序加以確認為優質名牌商標，即可成為馳名商標。

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