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多學科品牌研究的思想，可以說是由來已久。正如前所述，它最開始依附于廣告學和市場營銷學，隨后進入管理學、消費經(jīng)濟學和消費心理學的視野，到20世紀80年代又進入了會計學、戰(zhàn)略學的研究范疇，如今運用社會學、生態(tài)學、哲學、(敘事)符號學、美學等學科理論研究品牌又成為一種前沿趨勢。這種多學科性質(zhì)的研究概貌也可在De Chernatony匯編的論文集《品牌管理9(1998)中清晰的觀察到。

隨著人們對品牌系統(tǒng)認識的不斷深化，品牌系統(tǒng)內(nèi)部各專門領(lǐng)域的品牌問題越來越需要進行專門的研究；另外，人們?yōu)榱烁逦卣J識品牌系統(tǒng)，必然要站在其他社會系統(tǒng)的角度來研究品牌問題。換言之，對于品牌問題，不同專業(yè)領(lǐng)域采用不同的理論體系和方法進行分類，從不同角度研究它的不同側(cè)面。于是，研究品牌的各專業(yè)領(lǐng)域，便共同組成一個相關(guān)學科群。總體來說，從2004年開始，“品牌科學”這一概念正式經(jīng)歷由“單數(shù)品牌科學(brand science)”到“復(fù)數(shù)品牌科學(brand sciences)”的形態(tài)轉(zhuǎn)變。例如，誕生或萌芽了如品牌哲學、品牌美學、品牌符號學、品牌經(jīng)濟學、品牌文化學、品牌法學、品牌生態(tài)學、品牌地理學、品牌管理學、品牌傳播學、品牌戰(zhàn)略學、品牌營銷學、產(chǎn)品品牌學、個人品牌學、學校品牌學等一系列分支科目或前科學。其中，關(guān)于“品牌史學”方面尤其是品牌案例類著述更是不勝枚舉。

盡管上述著述中所表現(xiàn)出來的“哲學范式”有一些差異，但是復(fù)數(shù)品牌科學的形態(tài)已成為不可否認的(隱含)事實，并且有著大致相同的含義和范圍：它是所有有關(guān)品牌的知識體系的總稱，由若干學科構(gòu)成，這些學科從不同的研究角度或不同的層面來認識和改進品牌活動。因此，品牌科學在形式上由單數(shù)到復(fù)數(shù)的變化，并不是一種文字上的隨意，這當中蘊涵著觀念上的差異和對品牌活動的再認識。單數(shù)“品牌科學”中蘊涵的觀念是，力圖把品牌學變?yōu)榻?jīng)驗科學。單數(shù)“品牌科學”的“科學”含義是從嚴格意義上說的。復(fù)數(shù)“品牌科學”中蘊涵的觀念是，品牌科學是大量社會學科、還包括某些自然學科應(yīng)用于品牌領(lǐng)域而形成的，它們絕大多數(shù)以品牌現(xiàn)象為對象；在方法上博采眾家，其發(fā)展以這些學科的發(fā)展為前提。復(fù)數(shù)“品牌科學”的“科學”含義比較寬泛，在形式上成了所有有關(guān)品牌學科的總稱。

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