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大學品牌研究擬突破的重點難點問題及主要創新觀點

(一)大學品牌研究擬突破的重點問題

擬突破解決的八個重點問題是：(1)在歷時性和共時性的總體框架內確定大學品牌的科學內涵及合理外延；(2)探索大學品牌在表現方式上的多樣性和時代內涵的統一性；(3)基本搞清大學品牌形成機制及其演變的一般規律；(4)勾勒出較清晰的大學品牌內容體系；(5)探討我國大學品牌與其他國家大學品牌的良性互動；(6)研究大學品牌的相對穩定性及其與時俱進的變化性之間的關系；(7)探索發展和塑造大學品牌的各種必要而充分的條件，尤其是探索發展和塑造大學品牌有效的現代大學制度或實現機制；(8)探討大學品牌與其他大學品牌之間的關系以及大學品牌主體性地位在大學品牌中的各種問題。

(二)大學品牌研究面臨的主要難點問題

我國大學品牌在現代化過程中和全球化背景下應當并能夠具有什么樣的性質、內涵和特征，這是大學品牌研究的難點。具體包括以下兩個方面的問題：(1)大學品牌的科學性與價值性、認知性、評價性之間的交錯問題。新時期大學品牌的建構既是一個科學問題，也是一個價值問題，作為科學問題與公眾的認知方式密切相關，作為價值問題又與公眾的評價方式密切相聯，如何在科學與價值、認知與評價之間達到有機和諧統一，無疑是個難點問題。(2)大學品牌觀念與教育管理觀念、觀念更新與制度創新的互動關系問題。大學品牌是大學內部和外部公眾共同的深層觀念、選擇、自覺行為，既直接基于大學品牌選擇心理，又具有價值趨向性；而觀念的產生與落實，都需要借助一套系統的制度或規則的建立，因而現代大學制度設計、管理措施及塑造機制的形成和操作性問題，就是其研究的難點。

(三)大學品牌研究的主要創新觀點

擬實現的主要創新觀點是：(1)把大學品牌不是看作社會中多種教育品牌現象中的并行一種，而是作為總體性品牌和大學之魂來加以界定；(2)把大學品牌不是看作一種自然而然的存在，而是作為大學人的自覺創造成果而建設；(3)力圖準確把握大學品牌的核心內容與構成要素、傳統形態及其現代轉換；(4)把塑造大學品牌作為實施科教興國戰略和占領世界教育高地的必要品牌條件；(5)特別注意在高等教育市場化和全球化情境下，回答大學品牌的當代建構何以可能的問題；(6)同時，提出適應新時代的以繼承大學精神為基礎的現代大學品牌系統；(7)為大學人提供自覺發展、塑造堅守大學品牌的明確目標；(8)探索新時期塑造和發展大學品牌的有效途徑和方法建設等。

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