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品牌工藝學的學科性質和屬性

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品牌工藝學是綜合型應用學科，具有雙重定位，既是品牌學的分支學科，也是工藝學的分支學科。品牌工藝學是品牌學中工藝學層次的、具有方法論性質的分支學科，是品牌科學理論與品牌運作、經營實踐之間的連接橋梁。品牌工藝學是工藝學中專門研究和解決品牌運作、品牌經營問題的分支學科。

品牌工藝學科的雙重定位，可以使不同學科之間加強交流和滲透，共同培養品牌工藝專業人才，共同開展品牌工藝領域的研究，促進我國品牌事業的發展。具有不同專業背景的人才進人品牌工藝領域，會促使品牌工藝學科知識體系進一步完善，促進全面品牌工藝觀的形成。但無論是品牌學學科的定位，還是工藝學學科的定位，品牌工藝學的主要任務都是：在現代品牌科學理論指導下，運用系統科學方法和先進的工藝手段，對品牌運作、經營中存在的問題進行分析，提出解決問題的策略、方法，進行實施并給以評價和修正，以提高品牌經營的績效。如果脫離了上述任務的實現，就不能稱為品牌工藝學科；如果偏離了實施上述過程的程序，就有可能形成“拿著工藝找問題”的淺層次的“應用”，從而重蹈品牌咨詢公司模式論的覆轍。這也就是雙重定位可能帶來的“工藝至上”的問題(即使沒有雙重定位的提法，這個問題也照樣存在)。通過樹立全面品牌工藝觀和深入研究品牌工藝學科的基本理論，可以把握好品牌工藝學科正確的發展方向。

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