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品牌工藝學(xué)研究的目的、對象和任務(wù)

品牌工藝學(xué)是研究在品牌經(jīng)營中運(yùn)用品牌塑造方法和手段來提高績效的理論、規(guī)律和方法的一門科學(xué)。它以品牌設(shè)計論、品牌塑造論和品牌傳播學(xué)等為理論基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和系統(tǒng)科學(xué)的觀點(diǎn)、方法，通過對與品牌經(jīng)營相關(guān)的“過程”和“資源”的設(shè)計、開發(fā)、利用、管理和評價的理論與實(shí)踐，以促進(jìn)品牌經(jīng)營績效的提高。

通過對上述概念及其解釋的仔細(xì)分析，可以得到：(1)品牌工藝學(xué)研究的目的是提高品牌經(jīng)營的績效。也就是說，品牌工藝學(xué)研究的目的不僅僅是優(yōu)化品牌經(jīng)營效果，而且還要提高其效率和效益(包括經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益、政治效益、景觀效益和生態(tài)效益)。(2)品牌工藝學(xué)研究的對象是與品牌經(jīng)營相關(guān)的品牌塑造方法和手段，也就是構(gòu)成“與品牌經(jīng)營相關(guān)的過程和資源”的過程技術(shù)(主要是智能技術(shù)，也包括一定的媒體技術(shù))和資源技術(shù)(主要是媒體技術(shù)，也包括一定的智能技術(shù))。(3)品牌工藝學(xué)研究的任務(wù)是總結(jié)、提出運(yùn)用工藝提高品牌經(jīng)營績效的理論、規(guī)律和方法，并由此提出品牌工藝學(xué)科的知識體系。(4)品牌工藝學(xué)研究的領(lǐng)域包括理論與實(shí)踐兩個方面。品牌工藝學(xué)的理論研究領(lǐng)域主要包括以下幾個方面：品牌工藝學(xué)科的基本概念、品牌工藝學(xué)科理論框架和實(shí)踐體系的建立、品牌形成的影響因素研究、品牌形成機(jī)理研究、品牌起源機(jī)理研究、品牌經(jīng)營設(shè)計的理論與發(fā)展研究、品牌信息處理理論的研究、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的理論與應(yīng)用研究、國際品牌經(jīng)營理論的研究、品牌工藝的管理與評價、績效技術(shù)及其支持系統(tǒng)。品牌工藝學(xué)的實(shí)踐領(lǐng)域，也就是品牌工藝的應(yīng)用領(lǐng)域，主要由兩大系統(tǒng)組成：微觀品牌系統(tǒng)和宏觀品牌系統(tǒng)。(5)品牌工藝學(xué)研究的范疇包括對品牌經(jīng)營相關(guān)過程和資源的設(shè)計、開發(fā)、利用、管理和評價。設(shè)計范疇主要指針對品牌經(jīng)營系統(tǒng)中不同層次的經(jīng)營設(shè)計，以及由此而發(fā)展起來的績效設(shè)計。開發(fā)范疇主要指將品牌經(jīng)營相關(guān)的理論和工藝，尤其是信息科學(xué)技術(shù)加以整合，用于品牌經(jīng)營系統(tǒng)和其他相關(guān)系統(tǒng)的開發(fā)研究。利用范疇主要指將各種品牌塑造方法和手段應(yīng)用到運(yùn)作、經(jīng)營以及相關(guān)系統(tǒng)中，以提高它們的績效。管理范疇主要指對品牌經(jīng)營相關(guān)系統(tǒng)、資源、信息、項(xiàng)目以及知識的管理。評價范疇主要指對品牌經(jīng)營相關(guān)系統(tǒng)制定科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行測量，給出定量和定性的判斷，以使各相關(guān)系統(tǒng)達(dá)到優(yōu)化。

標(biāo)簽：甘肅衡陽烏海海南海口昌都煙臺武威

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