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品牌管理的基礎(chǔ)
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品牌管理的基礎(chǔ)，主要由品牌概述、品牌管理學(xué)的理論架構(gòu)、品牌戰(zhàn)略等三大部分構(gòu)成。品牌概述主要包括品牌的歷史、品牌與品牌化、品牌的概念、品牌的分類、品牌管理角色的演變等基本知識(shí)。品牌管理學(xué)的理論架構(gòu)主要是討論品牌管理的理論問題，具體內(nèi)容因國別和文化的不同有較大的差異。主要內(nèi)容包括品牌管理學(xué)的概念、研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)、研究方法、學(xué)科的知識(shí)基礎(chǔ)、品牌管理學(xué)的基本范疇等問題。品牌管理學(xué)的概念是對(duì)品牌管理學(xué)是什么做出界定；概念的確定就需要搞清楚品牌管理學(xué)的研究對(duì)象，研究對(duì)象的確定實(shí)質(zhì)上就是確定研究的范圍和基本內(nèi)容；學(xué)科性質(zhì)的研究旨在揭示品牌管理學(xué)的根本特征及其與其他學(xué)科的區(qū)別和聯(lián)系；明確了研究對(duì)象和學(xué)科性質(zhì)之后，就需要分析品牌管理學(xué)需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)；品牌管理學(xué)的基本范疇主要是分析品牌管理等基本概念；對(duì)研究方法的研究是解釋和說明運(yùn)用哪些研究方法更適合于品牌管理學(xué)；品牌管理理論發(fā)展主要從歷史的角度考察品牌管理理論發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來趨勢。品牌戰(zhàn)略主要包括經(jīng)營戰(zhàn)略概述、品牌戰(zhàn)略分析、品牌戰(zhàn)略與總體經(jīng)營戰(zhàn)略的整合等；這方面著述有艾克(David A．Aaker)的《品牌組合戰(zhàn)略》(2005)、F．Joseph Lepla的《品牌整合戰(zhàn)略》(1998)、余鑫炎的《品牌戰(zhàn)略與決策》(2001)、劉威的《品牌戰(zhàn)略管理實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》(2004)、巨天中的《品牌戰(zhàn)略》(2004)等。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理的基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞  品牌管理,的,基礎(chǔ),品牌管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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