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美學最重要的意義在于理解審美現象。品牌美學的研究目的就是為了對(一個或一批)品牌進行美學分析。對品牌作美學分析，不同于對品牌作藝術分析。這種不同主要是著眼點的不同，其次是所針對的品牌斷層不同。藝術分析更著眼于品牌在專門化和創造性兩個方面的貢獻。美學分析更著眼于品牌作為審美對象(或者更嚴格地說，品牌審美形態)這一既成事實的形成規律，或者說品牌審美效果的形成機制和規律的分析與運用。因此，美學分析比藝術分析更關心品牌作為整體的復雜構成。

在對品牌的美學分析中，品牌不能再被理解為只是一種簡單的線性構成物，而是必須被理解為一種具有復雜結構的多級表意生成系統?？梢园堰@種分析稱之為系統性分析。這種系統分析把品牌審美本體論、品牌審美現象學和品牌審美符號學作為品牌美學基本問題，在品牌審美的人生視界、情感視界和形式視界這樣的三維視界上建構品牌美學，把其規定為一個必須由品牌本體論、品牌現象學、品牌符號學或者說是人生論、情感論、形式論三者在相互規定中聯結成的整體。這三個部分之間的關系是一個由深層到表層，由發生到完成的序列，它們統一于品牌審美的總規定之下，而不能相反。簡言之，品牌審美人生論是最深刻的本體層，它是從人生角度開掘審美的根據；品牌審美情感論是居間的現象學層次，它是以情感為中心自由意識現象的直觀和領悟；品牌審美形式論則是最后的符號學層次，這是一種形式化，使原本內在的前二者具有了主體性。通過三者的疊加和轉換，一個完整而有機的品牌美學體系將可能建立。在這樣的理解與分析中，品牌美學的研究框架才可能形成。

與此同時，還應當有另一種分析，即對在品牌的各個層面中都發揮作用的審美規律與審美原則的分析?？梢园堰@種分析稱之為規律性分析。如果說品牌藝術學研究的是品牌及其媒介的“特化”特征，那么，品牌美學研究的就是產生品牌效果的“普化”規律(盡管它要面對大量個別的品牌)。也就是說，品牌美學必須在同品牌藝術學的區分中加以界定，品牌藝術學研究不能取代品牌美學研究。

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品牌美學的研究目的