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品牌美學發(fā)展的任務，包括了欣賞品牌美(即對品牌美的認識)和創(chuàng)造品牌美(即對品牌美的實踐)兩大方面，并體現(xiàn)為審美和實用相結合的要求。其中，品牌美的認識和實踐最根本的有兩點，就是形象性和情感化。在欣賞品牌美方面，又可以細分為感受品牌美和理解品牌美；在創(chuàng)造品牌美方面，除品牌藝術美的創(chuàng)造和設計外，重點還應把品牌運動中體現(xiàn)出來的美的價值和美的行為也包括在內(nèi)，即品牌社會美以及品牌科學美。

所謂感受品牌美，就是要培養(yǎng)品牌專業(yè)人才和引導公眾對美好品牌敏銳的感受能力，它既包括現(xiàn)實事物(組織的、部分社會的)，也包括品牌，從CIS、質量、承諾、營銷、公關、文化、管理等的感知，到復雜的美感。在感受品牌美的過程中，除上述之外，還要培養(yǎng)品牌專業(yè)人才和引導公眾對于美好品牌的情感體驗，為培養(yǎng)他們高尚的情操和良好的品質打下基礎。所謂理解品牌美，是品牌專業(yè)人才和部分公眾(尤其是消費者)對品牌的審美能力的進一步發(fā)展，是由對美的品牌形象感受，進入到對品牌美本質的理解，它包括鑒賞品牌美和評價品牌美的能力。為此，需要給品牌專業(yè)人才和部分公眾一些有關品牌美學和藝術欣賞的基礎知識，使他們具有對品牌正確的審美觀點和審美標準，能夠正確地掌握品牌思想性和藝術性的標準以及品牌美在內(nèi)容和形式上的關系等基本知識，學會對現(xiàn)實中各種品牌做出正確的評價，培養(yǎng)他們熱愛、保護美的品牌，拋棄和鄙視偽劣的假品牌或商品，為進一步創(chuàng)造品牌美和體現(xiàn)品牌美打下基礎。所謂創(chuàng)造品牌美，就是要培養(yǎng)品牌專業(yè)人才在感受和理解品牌美的基礎上，進行品牌藝術創(chuàng)作、品牌社會探索、品牌科學研究的活動。所謂體現(xiàn)品牌美，主要是在品牌經(jīng)營過程中進行的。

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品牌美學發(fā)展的任務