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品牌的政治屬性
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品牌是一個(gè)組織化的行為系統(tǒng)。因此，政治結(jié)構(gòu)也是品牌結(jié)構(gòu)中一個(gè)非常重要的子結(jié)構(gòu)，它是指一定品牌的政治上層建筑及其結(jié)合方式，包括宏觀(國家層次)、中觀(產(chǎn)業(yè)層次)和微觀(品牌主體層次)的如“公司政治制度”、“法律制度”、組織機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)部門、團(tuán)體、職能部門、會(huì)計(jì)、營銷、生產(chǎn)、董事會(huì)、股東會(huì)、監(jiān)事會(huì)、經(jīng)理層、職員等設(shè)施。其中，治理結(jié)構(gòu)與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)是政治結(jié)構(gòu)的核心。這既包括事物(即品牌化存在)內(nèi)部，也包括事物及事物品牌在其生態(tài)系統(tǒng)中的地位和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等問題。因此，政治屬性是品牌的基本屬性。不承認(rèn)品牌的政治屬性，將導(dǎo)致無法科學(xué)理解品牌配套體系建設(shè)的完整性。例如，從國家戰(zhàn)略角度來看，品牌是國家戰(zhàn)略資源，品牌管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程；但創(chuàng)立國際品牌，不單單是一個(gè)品牌主體能夠完成的事業(yè)，它存在大量關(guān)鍵的外部因素，譬如人才培育體系、科技創(chuàng)新體系、市場主導(dǎo)體系、文化傳播體系、司法保護(hù)體系等(戴維·張，2005)。很明顯，這一整套的品牌發(fā)展體系在國內(nèi)并不健全。


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