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品牌的生命屬性
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從生命科學的角度來看，品牌無疑是一個具有生命的復雜系統，它具有三個顯著的特征，即層次性、動態性和開放性等。以商業品牌為例，其生命的層次，通常包括企業產品(個體)品牌、產品線品牌、分類品牌群落、公司品牌及系統、同質企業的品牌種群、企業生態系統中的品牌群落以及最大的社會品牌圈等，每一層次均成為構筑其上一層次的生命單元，同時品牌目標與所有品牌層次之間、上下品牌層次之間、同一層次的品牌子系統之間都必須相互協同，與品牌總目標保持一致，因此，必須加強目標品牌管理；同時，各層次都處于不同程度的發展變化之中，而且能夠通過不斷學習對其各個層次的品牌進行動態調整；不僅如此，由于企業本身處在一個開放性的自然系統、政治系統、社會系統、經濟系統、文化系統、技術系統、市場系統、法律系統之中，品牌自始自終都與外部環境密切聯系著，并與環境相互作用，不斷向更好地適應環境的方向發展變化。由此可見，生命屬性是品牌本身所固有的基本屬性。


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