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“茶顏”相爭何時了？茶顏悅色反訴不正當競爭，新式茶飲仍是商標侵權“重災區”

來源：財經女記者部落

“網紅”茶顏悅色年末有點忙。前腳剛踏出湖南地界，后腳就邁上了維權道路。

據中國庭審公開網消息，1月4日，“茶顏悅色”商標持有者湖南茶悅餐飲管理有限公司以不正當競爭為由起訴了“茶顏觀色”持有者廣州洛旗餐飲管理有限公司。目前該案仍處于審理之中。

山寨盛行對于品牌的殺傷力不言而喻。早年新式茶飲品牌鹿角巷就因“李鬼”來襲，與奈雪的茶、喜茶差距越來越大。現如今，又輪到了茶顏悅色，到頭來，為何受傷的總是茶飲品牌？

兩年交鋒、多起被訴，

茶顏悅色反訴茶顏觀色

茶顏悅色與茶顏觀色，僅一字之差，二者交鋒已長達兩年。

「財經女記者部落」查詢中國裁判文書網發現，截止2020年12月，茶顏悅色商標所屬主體湖南茶悅餐飲管理有限公司名下糾紛高達14起。其中有十起與廣州洛旗餐飲管理有限公司相關。

據悉，“茶顏觀色”商標最早于2004年9月22日在43類商品和服務上申請，2008年3月14日獲得注冊，該商標有效期限為2008年3月14日至2028年3月13日，核準使用商品/服務項目包括“茶館”“咖啡館”“餐館”等。后幾經轉手，現所屬廣州洛旗餐飲管理有限公司。而“茶顏悅色”商標最早由湖南茶悅餐飲管理有限公司（以下簡稱湖南茶悅公司）于2013年10月8日在35、43、30類商品和服務上注冊。

值得注意的是，此次，茶顏悅色為上訴方，茶顏觀色為被訴方，位置與以往發生調換。此前，茶顏觀色曾以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色。

圖片源于網絡

2020年4月，雙方第一回合以岳麓法院判兩注冊商標不相近似，不易混淆，茶顏悅色不侵權告終。

彼時，茶顏悅色在湖南省內開出近百家門店，而茶顏觀色也在全國擁有近400家門店，并發力海外市場。不過，在岳麓法院看來，茶顏悅色開店以來引來多家媒體爭相報道，其商標也因此獲得了獨特性、顯著性。

反倒在茶顏悅色擁有熱度后，茶顏觀色在裝飾裝潢等可以混淆二者，致使茶顏悅色此次反以不正當競爭上訴。

為何茶飲品牌仍是商標侵權重災區？

山寨對于新式茶飲品牌的殺傷力不言而喻。

深受其害的代表性例子莫過新式產品品牌鹿角巷。鹿角巷本是新式茶飲熱度前列品牌，但在山寨惡行下逐漸遠遠落后于喜茶、奈雪的茶。甚至有報道成，鹿角巷此前估值高達數十億，并仍在尋求新一輪融資，后遭到擱置。對此，「財經女記者部落」尋求鹿角巷方面證實，截至發稿前，仍無進一步回應。

一直以來，餐飲行業都是商標侵權“重災區”。近年來，奶茶行業更是重中之重，陸續出現了不少商標侵權以及不正當競爭案件。

很顯然，新式茶飲市場“錢景”誘人是主要原因。《2020新式茶飲白皮書》顯示，預計到2020年底新式茶飲市場規模將突破1000億元。尤其在后疫情時期，新式茶飲迎來“補償性消費”，餓了么的新式茶飲線上訂單數據顯示，2020年8月線上訂單數量是2020年2月的5倍，門店數量也呈現明顯的增長態勢，并且有望在2021年與咖啡市場進一步拉開差距。

北京云亭律師事務所律師吳剛告訴「財經女記者部落」，這導致后來跟風的投資者為了分得一杯羹，不惜冒著商標侵權和不正當競爭的違法風險，甚至去搶奪市場。

從實際維權情況來看，時至今日，餐飲行業仍存在一些難題待解。

一方面國內餐飲品牌經營地方性尤其突出，哪怕上市餐飲企業也深受地區性限制。不少餐飲維權者就提及過程中如果沒有消費者舉報，深居一地的企業很難獲知山寨情況。另一方面，茶顏悅色就曾通過在小票備注“等有錢了就去告他們”、“我們現在已經賺了一點錢開始告他們了”，也足以可見維權成本并不低。

不過，維權過程并不存在重大疑難之處。“例如在常見的商品侵權取證方面應該更容易，因為侵權人基本都是以對外開店的公開方式銷售侵權商品，而這些侵權證據很容易取得。至于因侵權所遭受的經濟損失或索賠金額，也是可以通過申請法院調取侵權人經營銷售的證據來認定的。因此不存在特別的法律難點。”吳剛稱。

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