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品牌學的學科性質

品牌學是一門綜合性交叉學科，既是理論學科，又是應用學科，既屬于商業科學的范疇，也屬于社會科學的范疇。

一、品牌學是一門交叉學科

品牌塑造是一個系統工程，從規劃到設計、塑造和發展涉及很多部門和領域。品牌學要指導許多部門協作或跨領域服務，這種理論具有明顯的交叉學科性質。品牌涉及的實踐活動、認識活動和價值活動各有其自身的內在規律性，品牌學必須吸收其他相關學科的知識來充實自己。在吸收其他學科知識時，不是對各門學科知識予以簡單加總，而是對其他各門相關學科知識進行移創、汲取、重鑄與整合，將不同學科的概念、方法和技術手段相互融會、相互借鑒，形成品牌學自身獨立的系統理論體系。品牌學并不消極、被動地依賴于原有的母體學科，而是有自身獨立的體系結構。

二、品牌學是一門綜合性學科

品牌學作為整個科學的一個重要組成部分具有體系完整性，是一門包括眾多分支學科的綜合性學科體系。各門分支學科在產生的時間、表現形態、研究對象、研究內容和研究方法上各有差異，他們彼此之間是互相關聯的學科群體，這個學科群體有著各母體單一學科所沒有的整體功能。品牌學具有開放性，成為自身發展的內在根據。各種母體單一學科的知識環境和品牌實踐的社會環境不斷作用于品牌學，使其理論體系內容日趨豐富完善。品牌學涉及哲學(含邏輯學、美學、符號學等)、科學學、比較學、元科學、政治學(含政策學)、經濟學、社會學(含公關學)、文化學、法學、藝術學(含工藝學)、情報學、語言學、人類學、生物學、生理學、心理學、行為學、生態學、地理學、信息學、系統論、控制論、管理學、戰略學、規劃學、策劃學、領導學、會計學、營銷學、未來學、建設學、設計論、塑造論、傳播學(含廣告學)、教育學、評論學、測驗學、測量學、統計學、評估學、評價學、技術學、科學史學等眾多學科，其綜合程度之高，可謂少有。

三、品牌學既是理論學科又是應用學科

品牌學來源于人類的品牌實踐活動，是人類品牌實踐經驗的概括和總結，而不是純粹空想思辯、形而上的玄學抽象結果。品牌學研究主要解決人類社會品牌實踐活動中帶有普遍性的問題，既屬于商業科學，又屬于社會科學，它是介于兩者之間的邊緣科學；既包括基礎研究，也包括應用研究，其基礎研究也屬于應用基礎研究。品牌學是一門基礎性理論學科，對品牌性質、規律進行純理論研究，認識本質，探索規律。品牌學更是一門實踐性應用學科，對品牌的規劃、設計、塑造等諸多實際問題進行研究，解決品牌實際工作中提出的具體技術問題，具有可操作性。

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