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品牌科學(xué)研究的重要意義

自20世紀(jì)50年代以來，不同專業(yè)領(lǐng)域?qū)ζ放七@一客體的眾多特性側(cè)重有所不同，逐漸形成了豐富的“品牌理論叢林”，現(xiàn)在到了必須進(jìn)行修剪和整合的時候。其理論價值主要表現(xiàn)在：①加強(qiáng)品牌科學(xué)研究是探索品牌規(guī)律的需要。品牌是一個十分復(fù)雜的社會現(xiàn)象，它存在著各種不同范圍、不同層次的(運動)規(guī)律。有總的宏觀規(guī)律，也有各級各類品牌的特殊規(guī)律。要正確認(rèn)識和掌握這些規(guī)律，必須通過品牌科學(xué)研究。因此，我們務(wù)必重視開展品牌科學(xué)研究，以利于探索品牌規(guī)律并遵循品牌規(guī)律塑造和發(fā)展品牌。②加強(qiáng)品牌科學(xué)研究是發(fā)展品牌科學(xué)理論的需要。科學(xué)的品牌理論對于品牌經(jīng)濟(jì)的變革和發(fā)展具有先導(dǎo)作用，品牌理論來源于品牌實踐。而品牌科學(xué)研究是使大量豐富的品牌實踐——包括品牌經(jīng)驗總結(jié)和品牌科學(xué)實驗一上升為品牌科學(xué)理論的必由之路。從一定意義上說，沒有品牌科學(xué)研究就沒有品牌科學(xué)理論的發(fā)展。③加強(qiáng)品牌學(xué)學(xué)科專業(yè)建設(shè)有利于解決我國自主品牌戰(zhàn)略實施中亟待突破的人才問題。因為人才是品牌事業(yè)的締造者和品牌理論的構(gòu)建者，無論是作為締造者還是構(gòu)建者，都必須通過“品牌學(xué)學(xué)科教育”獲得系統(tǒng)的理論知識，而非僅靠商業(yè)直覺或咨詢培訓(xùn)所能達(dá)到。④加強(qiáng)品牌學(xué)學(xué)科專業(yè)建設(shè)有利于解決品牌研究中普遍存在的小型、封閉、分散等組織問題，從而提高整個研究的群體性、機(jī)構(gòu)性和規(guī)范化水平；有利于解決我國品牌理論體系建設(shè)中存在的零散性問題，從而提高品牌知識之間完整結(jié)合的程度。

當(dāng)前，我國正處于從“中國制造”向“中國品牌”跨越的關(guān)鍵時期。因此，政府、企業(yè)家、研究人員必須在戰(zhàn)略上重新認(rèn)識品牌問題，必須認(rèn)識到僅僅學(xué)習(xí)、吸收國外經(jīng)驗有很大的缺陷(盧泰宏，2005)，應(yīng)該走自主品牌創(chuàng)新的發(fā)展道路(溫家寶，2006)。而自主品牌創(chuàng)新的維度，不僅包括品牌事業(yè)和品牌理論創(chuàng)新，還應(yīng)包括品牌學(xué)學(xué)科專業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展。其現(xiàn)實意義主要表現(xiàn)在：①加強(qiáng)品牌科學(xué)研究是解決我國品牌問題的需要。品牌科學(xué)研究應(yīng)當(dāng)解決我國在品牌理論發(fā)展和實踐中需要迫切解決的問題，比如：怎樣貫徹品牌規(guī)劃、實施品牌戰(zhàn)略；怎樣使自主品牌最有效地為國家建設(shè)服務(wù)；怎樣才能更好地做到品牌與制造相結(jié)合；我國的品牌革新怎樣才能符合我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要；怎樣更有效地設(shè)計品牌、塑造品牌，以提高市場經(jīng)濟(jì)的運行質(zhì)量；怎樣改進(jìn)品牌塑造和發(fā)展的途徑和方法；怎樣消除品牌中的各種滯后現(xiàn)象等。②加強(qiáng)品牌科學(xué)研究是進(jìn)行品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要。品牌科學(xué)研究在當(dāng)前要有重點地、系統(tǒng)地總結(jié)我國品牌的歷史經(jīng)驗，尤其是對改革開放以來30年的品牌實踐經(jīng)驗，更要重視并加強(qiáng)總結(jié)及研究，使之上升為理論，用來指導(dǎo)現(xiàn)在的品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)。綜上所述，加強(qiáng)品牌科學(xué)研究，無疑具有鮮明的時代特色和緊迫感。

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