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該部分主要包括保護品牌系統的開發與設計、運行與管理中所涉及的知識產權以及打擊品牌系統的運行和管理中所出現的假冒偽劣等侵權行為，具體可劃分為品牌法律保護、品牌自我保護、品牌經營保護和品牌社會保護四個一般內容。
(1)品牌法律保護。，主要通過近似注冊、行業注冊、跨國注冊、副品牌、專利和形象物注冊等法律手段，對商標及其類別組合、商譽、專利、商業秘密、網絡域名、獨特包裝、其他品牌創意與設計等知識產權進行保護，并打擊假冒偽劣行為。Kapferer( 2004)曾設計出了一個新穎的程序，以評估競爭者在多大程度上損害了品牌的商標權益。
(2)品牌自我保護。主要包括開發和應用專業防偽技術、制定專門的商標管理制度、樹立品牌保密意識、謝絕技術參觀和考察、嚴防家賊、避免價格戰和互相攻擊等方式。
(3)品牌經營保護。主要是指企業經營者在具體品牌管理活動中所采取的維護高質量品牌形象、保持品牌市場地位等一系列活動。
(4)品牌社會保護。品牌保護是一項綜合性極強的系統工程，企業為了更好地進行品牌保護，需要把全社會的力量動員起來，這包括傳媒的保護、社會團體的保護、政府的保護以及消費者社群的保護等眾多力量。
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