蠟燭制造商威廉·普羅克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布爾( James Gamble)就是品牌設(shè)計領(lǐng)域的先驅(qū)。他們于1873年開始合伙做生意，在美國內(nèi)戰(zhàn)期間，為北方軍提供像肥皂這類生活必需品。老兵們把他們對于普羅克特和甘布爾產(chǎn)品的認(rèn)識帶回了家鄉(xiāng)。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全國范圍內(nèi)做廣告。
定位這個概念最初是阿爾·里斯( Al Ries)和杰克·特勞特(JackTrout)在他們】980年合作撰寫的同名著作中提出來的，意思是確定一個品牌在消費者心目中代表的含義及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特征。對生產(chǎn)者來說，關(guān)注消費者的想法并對此做出回應(yīng)是至關(guān)重要的。這也是為什么說品牌設(shè)計是一個雙向過程的原因。j
