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品牌設(shè)計(jì)的寬度

品牌設(shè)計(jì)是傳播設(shè)計(jì)當(dāng)中的一種。基于文化藝術(shù)并以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為導(dǎo)向的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)思想，將貫穿于品牌設(shè)計(jì)和策劃等職能的各環(huán)節(jié)與過程。一般而言，品牌設(shè)計(jì)有廣義和狹義之分。其中，Healey是持最廣義品牌設(shè)計(jì)思想的代表性作者之一。總的來說，品牌管理者應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展階段、競爭程度等實(shí)際情況，決定采取焦點(diǎn)較狹窄的品牌設(shè)計(jì)，還是較廣泛的品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

品牌出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)繁榮的時期。經(jīng)濟(jì)低迷時期，品牌的發(fā)展也會縮水。現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展可以說是受到了工業(yè)革命（18世紀(jì)晚期至19世紀(jì)早期）的刺激。從那時開始出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩，工廠也具備了將貨物銷往各地的能力。為了獲得除臨近產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)之外的銷售額，各個企業(yè)開始了品牌的創(chuàng)立。最先擁有品牌并出口的貨物之一就是酒，法國一些著名的葡萄酒釀酒廠早在工業(yè)革命之前就已經(jīng)有了自己的品牌。像健力士( Guinness)和巴斯這樣的釀酒廠，它們的品牌來源也要追溯到18世紀(jì)。

蠟燭制造商威廉·普羅克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布爾( James Gamble)就是品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先驅(qū)。他們于1873年開始合伙做生意，在美國內(nèi)戰(zhàn)期間，為北方軍提供像肥皂這類生活必需品。老兵們把他們對于普羅克特和甘布爾產(chǎn)品的認(rèn)識帶回了家鄉(xiāng)。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全國范圍內(nèi)做廣告。

如今，在實(shí)際操作中，品牌設(shè)計(jì)通常包含五個元素：定位；講述故事；設(shè)計(jì)；價(jià)格；客戶關(guān)系。

定位這個概念最初是阿爾·里斯( Al Ries)和杰克·特勞特(JackTrout)在他們】980年合作撰寫的同名著作中提出來的，意思是確定一個品牌在消費(fèi)者心目中代表的含義及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特征。對生產(chǎn)者來說，關(guān)注消費(fèi)者的想法并對此做出回應(yīng)是至關(guān)重要的。這也是為什么說品牌設(shè)計(jì)是一個雙向過程的原因。j

講述故事這是人類已經(jīng)做了近千年的行當(dāng)。人們會被一個精彩動情的故事所吸引，想要一遍又一遍地傾聽。當(dāng)我們購買品牌產(chǎn)品時，我們也融人到了它所編織的故事中去：優(yōu)秀的品牌能夠讓我們覺得我們在它的故事中扮演著重要的角色，

設(shè)計(jì)指的是一個產(chǎn)品制作過程中的所有方面，而不僅僅是視覺方面。設(shè)計(jì)涉及商標(biāo)、具體細(xì)節(jié)和名稱、產(chǎn)品自身和包裝。通常，當(dāng)一個公司說到重新進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，他們真正的意思是重新設(shè)計(jì)，一次真正的品牌再設(shè)計(jì)改變的是其核心的理念。

價(jià)格盡管這是一個品牌較不明顯的一個方面，但卻是至關(guān)重要的。超市里如果有兩種奶酪在外觀和氣味上都一樣，大多數(shù)消費(fèi)者會選擇貴的那種。這一點(diǎn)早已得到證實(shí)。價(jià)格手段在品牌競爭中極為重要，很多公司在付出了代價(jià)以后才知道，短期降低價(jià)格的策略會給品牌的形象帶來長期毀滅性的打擊。

客戶關(guān)系管理代表了企業(yè)為了使每個消費(fèi)者感覺與眾不同而采取的行為。這也極其重要。如果你的電話公司擁有成百上千萬的用戶，必須讓每一位用戶都覺得自己是最重要的。這是一件困難卻很必要的事情。

每一個品牌設(shè)計(jì)舉措的核心都包含了一個真諦。成功的品牌設(shè)計(jì)就在于發(fā)現(xiàn)真諦，講述自己的故事并使之完美，使其成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間價(jià)值和情感的紐帶。

標(biāo)簽：渭南延安濰坊三門峽南昌鄭州楚雄

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