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品牌輸入層面
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品牌輸入層面的決策，主要依據(jù)五大類信息源：一是品牌環(huán)境變化的調(diào)節(jié)信息；二是品牌轉(zhuǎn)化增值過程中的狀態(tài)或反饋信息；三是品牌輸出層面的反饋信息；四是企業(yè)的調(diào)節(jié)信息；五是品牌本身已有的狀態(tài)信息。該層面主要包括品牌目的與愿景、品牌倫理與文化、品牌任務與目標、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌管理的組織、品牌創(chuàng)意與設計六個一般模塊。它們之間的邏輯關系如圖2 -9所示。首先，確定品牌目的與愿景、品牌倫理與文化。接著，品牌任務與目標勾畫出如何實現(xiàn)具體的、精確的、可量化的品牌愿景。其次，品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌管理的組織提供達到品牌目標與完成品牌任務的有效手段和載體。最后，品牌設計是傳遞品牌倫理與文化、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃的執(zhí)行T具，并使內(nèi)外營銷活動具有獨特性，實現(xiàn)品牌區(qū)分、保護、識別、聯(lián)想和象征意義等核心功能。在品牌操作的每個層面和模塊中都滲透著品牌倫理與文化，它支配著人們行為和決策的制定。



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