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操作性全面品牌管理模型的應用與討論
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操作性全面品牌管理模型的應用，主要表現在如下幾個方面：(1)有助于確立品牌管理的基礎與依據；(2)有助于設計品牌系統的開發內容；(3)有助于構建品牌系統的運行機制；(4)有助于制定品牌系統的衡量體系；(5)有助于建立品牌系統的維護機制；(6)有助于把握品牌系統的改進方向。

我們從跨學科、跨專業和跨職能的角度人手，提出了一個實驗的操作性品牌定義，并基于這一定義、核心競爭力、平衡計分卡、價值利潤鏈及相關品牌理論和模型，在遵循策略一致性、因果關系、業績驅動因素、與品牌資產指標掛鉤等基本原則的基礎上，開發了一個由七大層面、二十二個模塊、八十多個內容構成的操作性品牌模型，并重點對模塊和內容進行了分析和討論。提出的操作性品牌模型，比現有的同類模型更具有完整性、邏輯性、通用性等一系列顯著特征，并充分彌補了傳統品牌理論和模型之間長期“各自為政”的問題。

今后的發展方向包括：(1)進一步加強對品牌管理信息系統、品牌決策、品牌戰略與規劃、品牌計劃管理、雇主品牌管理、品牌運營管理、品牌預警、品牌評價、品牌保護、品牌危機管理、品牌環境與品牌創新等模塊的系統性研究；(2)開展對基于品牌的平衡計分卡的綜合開發研究，具體包括對品牌戰略目標、品牌衡量指標、品牌目標值、品牌行動方案等內容中若干變量之間關系的實證和實驗研究，特別是對一系列因果關系和相關關系假設的驗證研究。(3)進一步加強對品牌轉化增值過程機理的研究，尤其是品牌一利益相關者關系管理問題的研究。


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