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混沌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理具有內(nèi)在隨機(jī)性、分形性質(zhì)、標(biāo)度不變性和敏感依賴性等重要特征，這決定了混沌企業(yè)中的品牌管理工作（形式和內(nèi)容）具有高度的不確定性。為提高品牌管理模式選型的合理性和科學(xué)性，使得管理模式充分適應(yīng)混沌企業(yè)希望走出混沌和盡早確定管理規(guī)則需求，在選型過(guò)程中必須必須充分考慮以下因素：

(1)品牌敏感度(Brand Sensitivity)：主要包括感知質(zhì)量差異、涉入度和參照群體三個(gè)影響因素①。盡管品牌戰(zhàn)略的適用性非常廣泛，甚至有人認(rèn)為差異化適用于任何產(chǎn)品，但是我們不能忽視的一個(gè)事實(shí)是，不同的行業(yè)或產(chǎn)品類別對(duì)品牌的敏感度是不同的②。混沌企業(yè)所屬行業(yè)和產(chǎn)品類型的品牌敏感度越高，越應(yīng)該選擇TBM模式，反之則應(yīng)選擇FBM模式。

(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度(Brand Competition Intensity)：是指同一行業(yè)或主題類競(jìng)爭(zhēng)性品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，主要包括進(jìn)入的威脅、現(xiàn)有品牌之間的抗衡強(qiáng)度、來(lái)自替代品的壓力、買方的砍價(jià)還價(jià)能力、供方的砍價(jià)還價(jià)能力等決定因素③。混沌企業(yè)所在行業(yè)或主題類品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越應(yīng)該選擇TBM模式以創(chuàng)建或鞏固品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，反之則應(yīng)選擇FBM模式。

(3)品牌影響因素稟賦(Brand Influence Factor Endowment)：是指影響一個(gè)品牌生存和發(fā)展的因素的數(shù)量，主要包括品牌影響因素的種類稟賦、數(shù)量稟賦、質(zhì)量稟賦、結(jié)構(gòu)稟賦和連帶性等方面。影響品牌生存和發(fā)展的利益相關(guān)者、職能部門和管控內(nèi)容等因素越多，越應(yīng)該選擇TBM模式，反之則應(yīng)選擇FBM模式。

(4)品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)度（Brand Equity contribution）：主要包括品牌溢價(jià)、品牌市場(chǎng)占有率和品牌資產(chǎn)價(jià)值等狀況。混沌企業(yè)所擁有的品牌的溢價(jià)、市場(chǎng)占有率和資產(chǎn)價(jià)值越高，越應(yīng)該選擇TBM模式，反之則應(yīng)選擇FBM模式。

(5)品牌管理成熟度(Brand Management Maturity)：主要包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌管理的承諾程度、品牌戰(zhàn)略和方針、品牌管理體系、資源、過(guò)程管理，以及監(jiān)視、測(cè)量、分析、評(píng)審和改進(jìn)等方面。混沌企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)管理能力和績(jī)效狀況越好，則越應(yīng)該選擇TBM模式，反之則應(yīng)選擇FBM模式。

標(biāo)簽：三門峽楚雄鄭州濰坊渭南延安南昌巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《混沌企業(yè)品牌管理模式選型影響因素》，本文關(guān)鍵詞混沌,企業(yè),品牌,管理模式,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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混沌企業(yè)品牌管理模式選型影響因素