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信用建設

信用無價，人無信不立，企業無信不長。在經濟一體化日益加劇的今天，企業不僅要把產品變成商品，而且還要把人力資源、管理、文化等等生產要素轉化為商品。要實現這些無形資產的商品交換，核心的紐帶就是品牌，這樣，企業生產的就不僅僅是產品了，更是一種品牌。而在這中間信用自始至終發揮著關鍵的作用，因為著名品牌一定得建立在信用基礎上，沒有信用基礎的品牌一定成不了名牌。在現實中，一些企業品牌還遠未達到以信用為基礎的階段，信用觀念弱化和信用體系殘缺仍是一系列經濟問題的重要根源，比如造成商業信用危機、金融信用危機、產品信用危機等。如果說我國加入wT0在許多方面都需要補課、需要加強的話，企業信用管理是最需要加強和補課的一個主要著力點。那么，企業如何靠信用提升品牌價值、創立著名品牌呢?

一是企業要講信用。要樹立企業的信用，首先要樹立企業家個人的信用、形象和信用意識，特別是當企業經營仍處于初級發展階段時，企業家個人的行為對一個企業的發展至為重要。如果決策者認為信用很值錢，就會非常重視它，加上個人的信用形象行為，就會逐漸形成企業的信用品牌、信用品格，最終形成企業的信用文化。海爾確定的“首先賣信譽，其次賣產品”的理念，就極大地推進了海爾創世界名牌戰略的進程。

二是要在品牌上講信用。自古以來，經商無不信奉“誠信”二字，誠信始終是品牌營銷的基礎，也是決定一個品牌能否贏得市場的重要砝碼。品牌失去誠信，終將行之不遠。耐克、戴爾等國際著名公司幾乎沒有自己的生產企業，有的只是一個優秀的品牌，而這些優秀的品牌卻都是靠良好的信用建立起來的。

三是要借用名牌產品增強信用。創名牌產品，是構筑企業良好信用的物質基石，是樹立企業信用的“硬件”。品牌就是企業的“名片”，代表企業的形象、品質和信用。

四是要高質量保證信用。一項調查資料表明，世界500家大公司的2／3高級管理者認為，質量是企業維護信用的關鍵，良好的產品品質是名牌產品形成的基礎。沒有質量作保證，企業很難在市場競爭中生存，創建名牌產品更是困難。

五是把信用融入品牌中。商標是企業的標識，一件好的商標，可以把你的信用載人其中。長期以來，商標和名稱很受企業重視，不少企業斥巨資征集名稱或商標，因為這些是品牌的重要組成部分，是信用的載體。

企業從產品經營，到資本經營，再到品牌信用經營，這既是經濟發展規律的客觀要求，更是企業經營境界不斷提升的必然結果。未來的競爭是品牌的競爭，更是信用的競爭。然而再好的產品總是有生命周期的，會過時的；品牌的生命力和信用的感召力卻是無限的，是不會過時的，打造維護得好，越老越值錢。

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