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來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　“復刻”苗族銀飾紋理的同心鎖口紅、浮雕款彩妝盒……近日，號稱東方時尚彩妝品牌的花西子憑借一套“苗族印象高定系列產品”順利“出圈”，讓不少網友直呼“花西子，你變了”。利用互聯網走紅，為大眾所知只是第一步，“網紅”品牌之路歸根到底還要靠產品說話。

　　此次花西子的“變”就在于找準了品牌的定位，其推出的產品一次又一次帶給消費者驚喜。從“西湖印記定制禮盒”到“苗族印象高定”產品，花西子將目光聚焦到非物質文化遺產，實地走訪貴州苗寨，并經過兩年多的打磨方投入市場。扎根傳統，持續創新，想要朝著國民品牌蛻變，“網紅”品牌有待付出更多努力。近幾年，不少品牌都朝著“網紅”潮流扎堆營銷：國風、盲盒、直播帶貨、跨界聯名，都想沾一沾互聯網造勢的紅利。盡管美妝品牌完美日記創立三年品牌估值就突破122億元，茶飲品牌喜茶市值超過160億元，但對絕大多數“網紅”品牌來說，打開市場并沒有那么順利，沒有持續、穩定的產品研發和創新能力，大部分品牌即使一時走紅也逃不出逐漸被人遺忘的命運。

　　比走紅的雄心更重要的是有踏實做品牌的恒心，只有這樣才能打破“一時紅，一時熱”的局面。“網紅”營銷帶來了話題熱度和大賣的機遇，也會提高消費者對產品的期待值，對產品品質提出更大的挑戰。在消費不斷升級的背景下，除了產品本身，人們的消費內容還包括產品背后的文化底蘊、時尚感、身份認同等元素。暫時的熱度不會讓品牌高枕無憂，要警惕把營銷看得重于產品，缺乏持續創新能力的品牌終究難走遠。

　　產品再紅，撐不起消費者期待，最終也會現原形。產品力是品牌打造的基礎，品牌的活力來源于不斷推陳出新，滿足人民美好生活需要，最終用產品實力獲得市場溢價。只想著賺快錢則會擾亂市場秩序，而真正腳踏實地做產品的品牌才不會被埋沒。

　　成為“網紅”可以是途徑，卻不能作為塑造品牌的唯一目的。品牌走紅方式千萬種，想做到長紅，沒有捷徑可走，也無法一勞永逸。只有找準立足點，專注品牌塑造，持續提升消費體驗，將創新做到極致，才能提升品牌形象，勇立潮頭。

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“網紅”品牌“爆紅”更要“長紅”