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經營品牌無形資產中存在的主要問題

1．對經營品牌無形資產的認識不高

企業普遍存在著重視有形資產經營、輕視無形資產經營的做法。由于有形資產配置、經營是否科學合理，對企業能否獲取最大利潤存在直接的影響，而無形資產對企業能否獲取最大利潤則是間接的影響，表面上一時反映不出來。因此，很多企業或個人沒有像重視有形資產經營那樣重視無形資產的經營。

2．經營品牌無形資產的方式滯后

長期以來，生活資料、生產資料及金融、房地產等生產要素的交易都引進了市場競爭機制，交易方式靈活多樣，與此形成鮮明對比的是，品牌等無形資產的交易還停留在自發、自愿、相互協商的自由交易狀態，缺少市場的調節與配置，交易過程也缺乏透明度，尚未建立起一套行之有效的公開競爭機制。特別是由于對目前國際上品牌經營的一些新套路、手法不熟悉，了解很少，往往只是簡單地套用傳統的商品經營手法，結果往往是一千就錯，一出錯面臨的就是慘痛的教訓，付出慘痛的代價；對一些操作技巧根本不熟悉，對一些關鍵性的知識產權保護和商標注冊手段和方法意識淡薄，總認為這些方面是小事。結果是小事惹出大麻煩；沒有將品牌作為一種獨立資產資源去運作，不懂得如何發揮品牌對整合無形資產的核心紐帶作用，不懂得如何強化品牌的市場輻射力、市場開拓能力以及優化配置有形資源的巨大能力。由此帶來的負面影響是：經營品牌無形資產的手段單調，交易方式滯后，品牌無形資產的成交價與實際潛在價值不相符，國家和個人的品牌無形資產流失。

3．經營品牌無形資產的理念不明

有些企業或個人在思想上存在“注冊品牌只有使用在商品或服務上，才是合法的”的膚淺認識，沒有全面、深刻地理解法律賦予的品牌權益。按照《商標法》的定義，商標所有人除把商標使用在商品或服務項目上之外，還具有收益和處分的權利，也就是說商標注冊人有權以經營的方式，把品牌無形資產通過拍賣轉讓或有償租賃給其他組織或個人使用，從中收益?？茖W配置品牌無形資產，用各種先進的交易方式靈活經營品牌無形資產，追求品牌無形資產價值的最大化，從而實現企業或個人經營利潤最大化的目的，是品牌擁有人的合法權利，是受國家法律保護的。

4。經營不善使品牌無形資產流失嚴重

有的企業或個人為防止其他組織或個人攀附自己的知名商標推銷商品，先后注冊了一大批防御商標。這些商標注冊后，用得少，被束之高閣的多，形成自己不用，別人想用也用不上的局面，使商標無形資產被閑置、被荒廢。也有少數企業在生產經營活動中，把早期注冊的或某些無關緊要的品牌有償轉讓給別人使用，但由于轉讓方式單調、落后，品牌無形資產的成交價格與實際價值相差甚遠，未能使企業的品牌無形資產在交易時獲取最大的利潤。更為嚴重的是，有的知名品牌被少數不法分子假冒侵權后，由于未采取行之有效的管理措施，對不法分子的違法行為打擊不力，造成產品銷售下滑，利潤下降，使寶貴的品牌無形資產遭受侵蝕，流失嚴重。

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