亚洲一区二区三区四区中文,欧美激情无毛,大奶在线精品

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)中存在的主要問題

經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)中存在的主要問題

1．對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不高

企業(yè)普遍存在著重視有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、輕視無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的做法。由于有形資產(chǎn)配置、經(jīng)營(yíng)是否科學(xué)合理，對(duì)企業(yè)能否獲取最大利潤(rùn)存在直接的影響，而無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)能否獲取最大利潤(rùn)則是間接的影響，表面上一時(shí)反映不出來。因此，很多企業(yè)或個(gè)人沒有像重視有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)那樣重視無形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。

2．經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)的方式滯后

長(zhǎng)期以來，生活資料、生產(chǎn)資料及金融、房地產(chǎn)等生產(chǎn)要素的交易都引進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，交易方式靈活多樣，與此形成鮮明對(duì)比的是，品牌等無形資產(chǎn)的交易還停留在自發(fā)、自愿、相互協(xié)商的自由交易狀態(tài)，缺少市場(chǎng)的調(diào)節(jié)與配置，交易過程也缺乏透明度，尚未建立起一套行之有效的公開競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。特別是由于對(duì)目前國(guó)際上品牌經(jīng)營(yíng)的一些新套路、手法不熟悉，了解很少，往往只是簡(jiǎn)單地套用傳統(tǒng)的商品經(jīng)營(yíng)手法，結(jié)果往往是一千就錯(cuò)，一出錯(cuò)面臨的就是慘痛的教訓(xùn)，付出慘痛的代價(jià)；對(duì)一些操作技巧根本不熟悉，對(duì)一些關(guān)鍵性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商標(biāo)注冊(cè)手段和方法意識(shí)淡薄，總認(rèn)為這些方面是小事。結(jié)果是小事惹出大麻煩；沒有將品牌作為一種獨(dú)立資產(chǎn)資源去運(yùn)作，不懂得如何發(fā)揮品牌對(duì)整合無形資產(chǎn)的核心紐帶作用，不懂得如何強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)輻射力、市場(chǎng)開拓能力以及優(yōu)化配置有形資源的巨大能力。由此帶來的負(fù)面影響是：經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)的手段單調(diào)，交易方式滯后，品牌無形資產(chǎn)的成交價(jià)與實(shí)際潛在價(jià)值不相符，國(guó)家和個(gè)人的品牌無形資產(chǎn)流失。

3．經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)的理念不明

有些企業(yè)或個(gè)人在思想上存在“注冊(cè)品牌只有使用在商品或服務(wù)上，才是合法的”的膚淺認(rèn)識(shí)，沒有全面、深刻地理解法律賦予的品牌權(quán)益。按照《商標(biāo)法》的定義，商標(biāo)所有人除把商標(biāo)使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上之外，還具有收益和處分的權(quán)利，也就是說商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)以經(jīng)營(yíng)的方式，把品牌無形資產(chǎn)通過拍賣轉(zhuǎn)讓或有償租賃給其他組織或個(gè)人使用，從中收益。科學(xué)配置品牌無形資產(chǎn)，用各種先進(jìn)的交易方式靈活經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)，追求品牌無形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)或個(gè)人經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化的目的，是品牌擁有人的合法權(quán)利，是受國(guó)家法律保護(hù)的。

4。經(jīng)營(yíng)不善使品牌無形資產(chǎn)流失嚴(yán)重

有的企業(yè)或個(gè)人為防止其他組織或個(gè)人攀附自己的知名商標(biāo)推銷商品，先后注冊(cè)了一大批防御商標(biāo)。這些商標(biāo)注冊(cè)后，用得少，被束之高閣的多，形成自己不用，別人想用也用不上的局面，使商標(biāo)無形資產(chǎn)被閑置、被荒廢。也有少數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，把早期注冊(cè)的或某些無關(guān)緊要的品牌有償轉(zhuǎn)讓給別人使用，但由于轉(zhuǎn)讓方式單調(diào)、落后，品牌無形資產(chǎn)的成交價(jià)格與實(shí)際價(jià)值相差甚遠(yuǎn)，未能使企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)在交易時(shí)獲取最大的利潤(rùn)。更為嚴(yán)重的是，有的知名品牌被少數(shù)不法分子假冒侵權(quán)后，由于未采取行之有效的管理措施，對(duì)不法分子的違法行為打擊不力，造成產(chǎn)品銷售下滑，利潤(rùn)下降，使寶貴的品牌無形資產(chǎn)遭受侵蝕，流失嚴(yán)重。

標(biāo)簽：黑龍江廈門岳陽(yáng) 鄭州銀川鷹潭迪慶莆田

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《經(jīng)營(yíng)品牌無形資產(chǎn)中存在的主要問題》，本文關(guān)鍵詞經(jīng)營(yíng)品牌,無形,資,產(chǎn)中,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。