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品牌傳播者要對市場有極強的監控調研能力。事實上，新品牌傳播方向的確定、創立，現有品牌的維系、調整、延伸以及品牌的整合營銷都是以品牌傳播者對市場的監控與調研為基礎的。

從市場需求來講，新品牌的開發不能無的放矢，必須建立在廣泛的市場調查研究、了解消費者需求、把握市場走勢的基礎上，才能降低新品牌開發的風險和成本。

從品牌的傳播方向來看，任何一種品牌在產品市場上應有自己明確的傳播方向，找到自己的消費群，而且，在品牌的發展過程中，可能要對品牌的傳播方向進行某些調整甚至是重新確定傳播方向，所有這些工作，都是以對市場的周密詳細的調研監控為基礎的。’ 從品牌的生命周期來講，一個品牌在成長期是最為脆弱的，在這一時期，需要對市場進行各種各樣細致的監控、調研，考慮以各種方式引起消費者的注意和興趣，要利用消費者在消費方面的價值觀進行引導，促使其試用和購買。品牌傳播者要準確把握廣告訴求點和市場賣點，讓新品牌形象一下子就扎根于消費者的心中。而且在品牌的成長過程中，我們必須考慮現有品牌的維系、調整等問題，在品牌成熟期，我們又要考慮現有品牌的延伸、再造的問題，毫無疑問，這一切同樣需要品牌傳播者對市場的周密詳細的調研監控。

關注洗發水市場的人都會對寶潔公司的產品留下較深的印象。該公司推出的飄柔系列品牌“人丁”興旺，但卻有明確的針對性，如針對年徑活潑一族的輕盈滋潤藍飄，針對成熟穩重者的雙重滋潤產品橙飄，針對成功的女性白領推出的黃飄等，這些品牌市場傳播方向的確定及細分獲得了社會不同年齡、不同階層的歡迎。再配合上恰當的市場整合營銷策略，飄柔系列品牌獲得了巨大的成功。這一切都是由幕后的品牌傳播者運籌帷幄的，對品牌傳播者來說，一切的決策都離不開他對市場的監控與調研。

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品牌傳播者素質：對市場的監控調研能力