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品牌傳播者素質：具有廣博的知識

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要成為一個企業的品牌傳播者、某一品牌領域的首席執行官，需要具有廣博的知識，包括品牌管理知識、經濟管理和市場營銷知識及其他方面諸如社會學、心理學、美學等知識，在此基礎之上。同時他們還必須熟悉中國的經營環境，以便能制定符合中國國情的品牌管理戰略。

作為品牌傳播者。對于品牌管理知識、經濟管理和市場營銷等方面的知識，必須比公司里的其他任何人都更了解，而且不斷有人會挑戰他們這方面的知識。品牌傳播者面臨激烈的競爭，知識與能力不進則退。美國一組織通過對在若干家背景差別較大的企業里工作過的25名品牌傳播者的調查發現：大約半數的品牌傳播者有很高的學位及有關技術領域的背景。

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