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品牌傳播者素質(zhì)：具有廣博的知識
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要成為一個企業(yè)的品牌傳播者、某一品牌領(lǐng)域的首席執(zhí)行官，需要具有廣博的知識，包括品牌管理知識、經(jīng)濟管理和市場營銷知識及其他方面諸如社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等知識，在此基礎(chǔ)之上。同時他們還必須熟悉中國的經(jīng)營環(huán)境，以便能制定符合中國國情的品牌管理戰(zhàn)略。

作為品牌傳播者。對于品牌管理知識、經(jīng)濟管理和市場營銷等方面的知識，必須比公司里的其他任何人都更了解，而且不斷有人會挑戰(zhàn)他們這方面的知識。品牌傳播者面臨激烈的競爭，知識與能力不進則退。美國一組織通過對在若干家背景差別較大的企業(yè)里工作過的25名品牌傳播者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大約半數(shù)的品牌傳播者有很高的學(xué)位及有關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的背景。


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