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品牌傳播者素質(zhì):具有廣博的知識(shí)

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要成為一個(gè)企業(yè)的品牌傳播者、某一品牌領(lǐng)域的首席執(zhí)行官,需要具有廣博的知識(shí),包括品牌管理知識(shí)、經(jīng)濟(jì)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)及其他方面諸如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等知識(shí),在此基礎(chǔ)之上。同時(shí)他們還必須熟悉中國(guó)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,以便能制定符合中國(guó)國(guó)情的品牌管理戰(zhàn)略。

作為品牌傳播者。對(duì)于品牌管理知識(shí)、經(jīng)濟(jì)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí),必須比公司里的其他任何人都更了解,而且不斷有人會(huì)挑戰(zhàn)他們這方面的知識(shí)。品牌傳播者面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng),知識(shí)與能力不進(jìn)則退。美國(guó)一組織通過(guò)對(duì)在若干家背景差別較大的企業(yè)里工作過(guò)的25名品牌傳播者的調(diào)查發(fā)現(xiàn):大約半數(shù)的品牌傳播者有很高的學(xué)位及有關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的背景。


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