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品牌傳播媒體選擇的程序
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運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)不同的廣告媒體進(jìn)行有計(jì)劃的選擇和優(yōu)化組合，這是廣告媒體策劃中共識(shí)的一個(gè)命題。但是在這一活動(dòng)過程中，只有正確地處理廣告創(chuàng)作、廣告經(jīng)營等制約因素與廣告媒體的關(guān)系，廣告媒體策劃才有可能成功。

一般的情況下，媒體的選擇實(shí)際上是一個(gè)調(diào)研、構(gòu)思、論證和實(shí)施的過程。這個(gè)過程通常包括四個(gè)階段、十六個(gè)基本步驟。

第一階段——調(diào)查研究：

第一步，分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位和作用；

第二步，分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量；

第三步，分析受眾對(duì)媒體的態(tài)度；

第四步，分析媒體的廣告成本。

第二階段——確定目標(biāo)：

第五步，分析媒體目標(biāo)；

第六步，確定媒體對(duì)象；

第七步，確定媒體組合方案；

第八步。確定廣告表現(xiàn)形式。

第三階段——方案評(píng)估：

第九步，對(duì)方案進(jìn)行評(píng)議并聽取廣告主的意見；

第十步，修正或調(diào)整方案；

第十一步，對(duì)方案進(jìn)行決策并取得廣告主的認(rèn)可；

第十二步，確定媒體組合所需支付的費(fèi)用。

第四階段——組織實(shí)施：

第十三步，與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同；

第十四步，購買廣告媒體的版位、時(shí)間和空間；

第十五步，推出廣告，并監(jiān)督實(shí)施；

第十六步，收集反饋信息，并對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估。

作為一個(gè)廣告策劃者，只有了解傳播的特征和傳播的規(guī)律，才能充分了解媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、傳播通道的不斷擴(kuò)大，對(duì)不同媒體的性能及其優(yōu)點(diǎn)與局限性的分析，已成為今日廣告媒體活動(dòng)的重要內(nèi)容。


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