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廣告媒體投放時序、時限、時點策略

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(一)廣告發布的時序策略

廣告發布和其他相關活動在時間上的配合，有提前策略、同步策略、延遲策略三種主要類型。

提前策略：廣告在相關活動開始之前就開始發布，如產品尚未正式上市就開始發布上市廣告、廣告對促銷活動進行提前預告等等。這種策略有助于進行市場預熱，比較適合新產品上市。

同步策略：廣告的發布與相關活動同步開始，如在產品上市的同時發布廣告、在促銷活動開始的同時發布廣告等等。這種策略可以使廣告與其他活動密切配合，收到直接促使消費者采取行動的效果，比較適合已經有一定的知名度和市場占有率的產品。

延遲策略：廣告在相關活動開始之后再通過媒體發布，如在產品正式上市之后發布廣告。這種策略有助于消費者按照廣告訴求指名購買產品。

(二)廣告發布的時限策略

廣告發布總的持續時間由廣告運動(活動)總體的持續時間和廣告主可能支付的廣告費用決定。在總的時限內，廣告的發布是否分成不同長度的時間單元，各單元的持續時間如何，要根據廣告目標的要求來進行。

(三)廣告發布的時點策略

廣告在不同媒體發布的時間要按照媒體組合的原則來確定，在各媒體發布的時段則按照不同時段的受眾與媒體接觸情況確定。一般來說，廣告應該選擇訴求對象媒體接觸最為集中的時段發布。

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