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作為品牌傳播方向應具有的特質

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對消費者而言，傳播方向的具體內容必須是能切身感受到的，如果不能讓消費者認知評定品質的標準，傳播方向的確定便失去意義。

傳播方向一定要以產品或品牌的真正優點為基礎。如果信息與實際情況不一致，消費者不但不會再購買，甚至會懷疑。

傳播方向一定要能凸顯品牌的競爭優勢。千萬不要跟隨競爭對手提出相同的傳播方向。

傳播方向要清楚、明白。如果太過復雜。消費者不會輕易被說服。

這就要求在進行傳播方向的確定之前，應對市場狀況做透徹的洞察和分析，如對競爭品牌的個性、傳播方向和形象力的分析，對目標消費群需求偏好的理解等。只有對市場的總體情況有了深刻地了解和把握之后，才能夠有根據地判斷品牌的傳播方向是否能與競爭品牌相區隔，消費者是否能認同這一傳播方向。因為確定品牌傳播方向不是企業一廂情愿的事情，它是在消費者心目中的印象。傳播方向確定地成功與否，決定權在于消費者，市場才是最終的判官。

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