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品牌信息化報(bào)紙態(tài)度

報(bào)紙用自身信息傳播的定位形成報(bào)紙傳播的態(tài)度,以此穩(wěn)定、吸引和控制報(bào)紙的目標(biāo)讀者。態(tài)度是指人或機(jī)構(gòu)對社會事物的一種傾向。“態(tài)度是一種通過學(xué)習(xí)而獲得的傾向,一種你對于人、事物或?qū)δ芤l(fā)某種行為的想法的感覺。態(tài)度集中于那些有關(guān)你信仰和感覺的問題上。”25報(bào)紙作為一種商品性和宣傳品性兼而有之的文化產(chǎn)品和商品,有各自的新聞傳播態(tài)度。報(bào)紙的新聞態(tài)度決定報(bào)紙的傳播價(jià)值取向,在我國,即使經(jīng)濟(jì)生存上嚴(yán)重倚賴廣告收人的報(bào)紙,其報(bào)紙的廣告態(tài)度也不得干擾其新聞傳播態(tài)度。“現(xiàn)代社會中,關(guān)于媒介的一個(gè)顯而易見的事實(shí),就是其中不斷流動的新聞”,“然而關(guān)鍵的一點(diǎn)是,有一道源源不斷的信息流從媒介流向受眾。日復(fù)一日,年復(fù)一年,新聞媒介向它們的受眾提供著信息,這些信息就是一張各種話題( topICS)和議題( ISsues)的名單。之所以選擇這些議題,是因?yàn)樗鼈儗τ诿浇榈牟僮髡邅碚f是重要的。也許這些信息是有選擇性的,或甚至是歪曲的,但卻成了千百萬人了解他們所處的社會現(xiàn)實(shí)的基本來源。…認(rèn)為新聞媒介強(qiáng)有力地控制著人們的態(tài)度、信念和行為的觀點(diǎn)也許站不住腳;但很明顯,媒介的確為人們提供了一個(gè)選定的話題和議題的議程( agenda),讓他們做出反應(yīng)和進(jìn)行思考。”26我們的研究在梳理了品牌信息化進(jìn)程的報(bào)類結(jié)構(gòu)后,進(jìn)一步明確各類報(bào)紙內(nèi)部的信息傳達(dá)能力定量指標(biāo),把這些指標(biāo)的運(yùn)用方式統(tǒng)計(jì)匯合成一張報(bào)紙的傳播態(tài)度。

在信息內(nèi)容的傳播取舍外,報(bào)紙的新聞態(tài)度是由其版面與欄目設(shè)定和表達(dá)的。研究報(bào)紙的學(xué)者說,“報(bào)紙的傳播手段包括版面和文體兩大部分。”現(xiàn)代報(bào)紙由不同版面所組成而且版面出現(xiàn)模塊與團(tuán)狀化趨勢,每份報(bào)紙都有自身版面布局。版面是由某種預(yù)設(shè)主旨約束形成的相關(guān)信息集束報(bào)道和刊登的一種團(tuán)狀傳播手段,版面有話語主題、話語語境以及話語權(quán)益,因此成為受眾選擇報(bào)紙的重要指標(biāo)。版面是報(bào)紙將相關(guān)信息進(jìn)行集中、重組和集群發(fā)布一種方式,專欄是信息內(nèi)容組合的更細(xì)膩方式。當(dāng)世界處于信息爆炸的年代,報(bào)紙以自己的版面、專欄信息格式序列,對社會信息進(jìn)行梳理和集合,然后定位傳送。不少著名報(bào)紙因?yàn)閾碛兄婷娑?bào)紙版面與欄目的新聞傾向構(gòu)成報(bào)紙的傳播態(tài)度。報(bào)紙各個(gè)版面構(gòu)成整張報(bào)紙信息語境,報(bào)紙版面各有側(cè)重。同類報(bào)紙的競爭往往也就是報(bào)紙版面的競爭。報(bào)紙信息傳播競爭會導(dǎo)致報(bào)紙各版面主動尋找相應(yīng)的品牌新聞予以報(bào)道,這種選擇體現(xiàn)了報(bào)社的辦報(bào)方針,實(shí)際上也構(gòu)成了報(bào)紙的傳播態(tài)度。具體說來,機(jī)關(guān)報(bào)行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)晚報(bào)與晨報(bào)都市報(bào)以及其他民生報(bào)，設(shè)立的版面各不相同，對品牌信息的傳播也就大相徑庭。同樣的一條品牌新聞，在都市報(bào)上可能成為頭版新聞，在高級別的機(jī)關(guān)報(bào)上可能只能在次要的版面上出現(xiàn)。有些品牌新聞，在某類報(bào)紙版面上被跟蹤報(bào)道，如列為研究樣本的“超女”節(jié)目，但在一些報(bào)紙上，可能難覓蹤影。我們在研究中，對所有的品牌對照組都在選定的報(bào)紙樣本組合中進(jìn)行版面類別統(tǒng)計(jì)，從版面數(shù)量分布格局中把握報(bào)紙傳播態(tài)度對品牌信息的篩選機(jī)理。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌信息化報(bào)紙態(tài)度》，本文關(guān)鍵詞品牌,信息化,報(bào)紙,態(tài)度,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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