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品牌信息化報紙新聞格式

在研究報紙版面與欄目傳播力后，我們繼續研究報紙版面和欄目中信息作品單元形態，即報紙新聞或其他信息的傳播格式。所謂報紙傳播格式，主要指報紙新聞傳播的文本體裁格式。毫無疑問,新聞信息的數量首先會奪人眼球,數量性的信息傳播,會形成閱讀者對該類信息的重要知覺記憶。例如,一種品牌信息報道如果經常在報紙頭版被正面傳播,其報紙頭版的信息門檻高度會令消費者對品牌社會認同程度產生較深的印象,但如果品牌信息一直即使數量不少)僅被簡短報道,讀者對該品牌的認知也僅僅停留在數量性的簡單知覺上。完整的品牌信息運動在新聞傳播中應該像中外著名品牌那樣,新聞報道新聞專題報道、深度新聞分析、新聞評論、報社社論、相關的知識介紹、理論聞述以及社會輿論的互動等幾乎所有新聞格式全部予以采用,如此才能在報紙傳播中全面推進品牌信息化程度。當然,品牌新聞的格式選擇不是完全由品牌主抉擇的,報紙對品牌新聞格式的采用具有自主權。

我們的品牌信息化研究在報紙樣本分析中統計各報品牌新聞的體裁格式數量,并把這種格式數量與版面格局結合起來分析。這種分析是十分必要的,讀者往往會對報紙新聞格式進行選擇,以應對目前信息同質化傳播造成的閱讀耗散成本,閱讀多份報紙的讀者最為重視格式選擇,防止不必要的同質化閱讀。

品牌信息化追求全格式的新聞傳播,信息的媒介全格式傳播有多重含義首先是指全媒介中的全格式實現,如,一個品牌信息的大眾傳播計劃,會采用廣播、電視、報紙、雜志、戶外媒介網絡流媒體等多種媒介的組合,新聞報道新聞深度報道、廣告等,都是在仔細分析目標受眾接收信息的行為參數以后,采用媒介類別組合以后實施的。這種在各類媒介組合中實施全格式傳播的計劃,實際上是一種全媒介的信息格式組合,被采用的其中任何一個媒體單類,未必被賦予全格式傳播的計劃;其次,是在類媒介中實現全格式傳播,所謂類媒體,是指類別媒體,廣播、電視、報紙等都是自成一類的媒體。報紙作為一個類別媒體,它有著自己的類別結構,從報紙的傳播級別分類,信息傳播個性分類、報紙發行的區域分類等,都構成了報紙類別的信息等級秩序或某種序列。這種序列對于新聞傳播是非常重要的。眾所周知,重要的社會新聞幾乎所有的報紙都會傳播,如中國被選定為2008奧運會舉辦國的新聞,幾乎一夜間成為所有中國報紙的頭版頭條重大新聞;政府的重大舉措,也會被各類各級報紙刊登在主要的報紙版面上,如我國政府決定利率變化的信息等。大多數品牌信息如果沒有一個完整的傳播計劃,沒有在新聞的政治級別、經濟級別、社會進步級別、技術創新級別、企業社會責任級別方面周密的傳播計劃,品牌信息就可能被報紙忽略,并可能導致品牌社會印象的不完整。我們課題組關注這方面研究,嘗試從主要的新聞體裁格式數量統計中分析品牌信息化的程度,在本書第二編的冬個研究分報告中,讀者可以讀到這方面的分析意見。這里只能概括地說,報紙實際上與中外品牌一樣,出品牌傳播力于自身發展戰略，對于品牌信息化中的新聞格式采用各有主張，兩者互動，形成一種需要仔細研究其實際效果的品牌信息化機制。

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