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品牌形象改造
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所謂品牌形象就是指品牌在市場和社會上公眾心目中所表現(xiàn)出來的個性特征，它體現(xiàn)著公眾特別是消費者對品牌的認知與評價。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時它也反映了品牌的本質(zhì)與實力。如果商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費者喜愛的品牌形象，便能大大增加其無形資產(chǎn)，同時也能提升其在市場競爭中的競爭力。

如何保證品牌形象信息傳達的時效性？品牌形象再設(shè)計的信息應(yīng)該置于比原來更綜合有效的媒體空間，利用更多新技術(shù)來綜合處理品牌信息，尤其要善于把握高效率的品牌信息傳播時機，如重大的歷史事件和大眾關(guān)注的焦點事件等。把握好時機打好媒體時效性整合的牌，可以快速地傳播符合市場需求和與品牌戰(zhàn)略相一致的最新品牌形象信息。如勁霸男裝品牌的新標(biāo)志推廣就使用了高效整合媒體的做法。首先，勁霸委托世界最大的傳播集團為其設(shè)計品牌視覺形象，進行高調(diào)宣傳。此舉使業(yè)界對其新標(biāo)志、新品牌形象極為期待。


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